Warner Brothers Discovery (WBD) má čas do pondelka, aby predložil ponuky na vysielacie práva americkej basketbalovej ligy NBA, inak o ne príde, pričom hodnota práv by mala počas jedenástich rokov stúpnuť na približne 75 miliárd USD.
Rokovania medzi ligou a mediálnou spoločnosťou, ktorej sieť TNT od 80. rokov vysiela zápasy NBA, sú rozhodujúcim momentom pre budúcnosť práv na prenosy živých športových podujatí. Pre WBD je to veľmi dôležité: spoločnosť by mohla prísť o svoje hlavné živé športové programy, čo by malo vážne dôsledky vzhľadom na zmeny v mediálnej krajine.
V minulom týždni schválili majitelia tímov NBA ponuky od Disney, Amazon Prime Video a NBC spoločnosti Comcast na vysielacie práva od sezóny 2025/26. Súčasná zmluva spoločnosti WBD jej dáva možnosť prekonať ponuky tretích strán - v tomto prípade od Amazonu a NBC. Do pondelka večera musí WBD predložiť vlastnú ponuku.
Podľa zasvätených osôb, ktoré sú oboznámené s diskusiami a želajú si zostať v anonymite, je definícia „porovnateľnej ponuky“ v súčasnej situácii zložitá, pretože tradičné káblové a lineárne spoločnosti priamo konkurujú technologickým platformám.
WBD pravdepodobne zameria svoju ponuku na Amazon, pretože priemerná ročná hodnota 1,8 miliardy dolárov je bližšie k súčasným 1,2 miliardy dolárov ročne, ktoré WBD platí. Ponuka NBC predstavuje približne 2,5 miliardy dolárov ročne.
Čo sa stane ďalej, závisí od reakcie WBD. Insider zdôraznil, že WBD jednu z ponúk prekoná alebo nie, „ale toto nie je cenová vojna“.
Here is the translated heading in Slovak:
"Spravodajca TNT Sports uviedol, že spoločnosť dostala ponuky od NBA a pripravuje odpoveď. NBA, NBC a Amazon sa k tejto záležitosti nevyjadrili.
Insider von Liga und WBD súhlasia, že dolárové sumy nebudú jediným kritériom na určenie víťaza. Adam Silver, komisár NBA, minulý týždeň povedal, že ciele ligy pri rokovaniach o nasledujúcich mediálnych právach sú ako ekonomické, tak aj orientované na fanúšikov, vrátane kombinácie vysielacích a streamovacích možností a medzinárodných schopností.
„To je niečo, na čo sa pri týchto dohodách veľmi zameriavame, nielen na dosah v USA, ale aj globálne,“ povedal Silver a dodal, že detaily s existujúcimi partnermi bude treba vyjasniť pred uzavretím zmlúv.
Jeden zo sporov predstavuje veľkosť a dosah streamovacích platforiem. Amazon Prime Video malo minulý rok viac ako 200 miliónov mesačných divákov, zatiaľ čo WBDs priame streamovanie zákazníkov dosiahlo v prvom štvrťroku 2024 takmer 100 miliónov predplatiteľov, vrátane Max, kde môžu diváci v USA tejto sezóne sledovať simulované NBA zápasy na TNT.
Jeden WBD-insider poukázal na rozdiely v počte predplatiteľov streamovacích služieb oboch spoločností, zdôraznil však, že každé hodnotenie práv NBA, ktoré sú v hre, by malo byť obmedzené na domáce porovnania.
Diskusie prichádzajú v kritickom momente pre WBD, ktorého vedenie zvažuje možnú deľbu spoločnosti, aby sa vyrovnalo s čistým dlhom vo výške 39 miliárd USD. Trhová kapitalizácia spoločnosti v minulom roku klesla o tretinu na 20,8 miliárd USD.
Tieto okolnosti, najmä trhová kapitalizácia, sú pre ligu dôležité, uviedol zasvätenec.
Osoby zúčastnené na rokovaniach zdôraznili, že „neznáme zostáva neznámym“, ako to vyjadril zasvätený – to znamená, že konečné zmluvy o právach nebudú určené, kým WBD nepredloží svoju protinávrh. Keď sa všetko povie a urobí, celková hodnota balíka práv sa však pravdepodobne zdvojnásobí, čo odráža význam živého športu pre udržanie káblových a streamových predplatiteľov.
Analytici z MoffettNathanson napísali na jar, že „NBA bola pre TNT a širšie lineárne portfólio WBD významným zdrojom vplyvu“.
Niektoré z A-List talentov TNT sa tiež vyslovili za to, aby NBA zápasy zostali v sieti, vrátane člena Siene slávy Charlesa Barkleyho, spolumoderátora vlajkového basketbalového programu „Inside the NBA“. V rozhovoroch za posledné mesiace kritizoval CEO WBD Davida Zaslava za to, že je verejne nerozhodný ohľadom rozhodnutia zachovať práva.
„Keď sme sa zlúčili s Discovery [v roku 2022], náš šéf povedal ako prvé: ‚NBA nepotrebujeme‘,“ povedal Barkley v máji v „Dan Patrick Show“. „No, on ju nepotrebuje, ale my ostatní [v TNT], ju potrebujeme.“
