Sephora, maloobchodná sieť kozmetiky patriaca do koncernu LVMH, čelí v Číne komplikovanému trhovému prostrediu a ako reakciu na to oznámila, že zruší približne 120 pracovných miest vo svojej čínskej pobočke. Toto zodpovedá menej ako trom percentám z celkovo 4 000 zamestnancov, ktorí tam pracujú. Ťažisko znížení spočíva v zefektívnení štruktúr v centrále, aby sa zabezpečila dlhodobá rastová stratégia spoločnosti v Číne.
Napriek silným globálnym rastovým číslam, najmä v Severnej Amerike, na Blízkom východe a v Európe, bojuje Sephora už roky na čínskom trhu. Tvrdá konkurencia, najmä zo strany lokálnych značiek a lacnejších alternatív na platformách ako Alibaba a Tmall, predstavuje pre spoločnosť veľké výzvy. Tento vývoj nadväzuje na podobné správy od L’Oréal a Estée Lauder, ktoré tiež zaznamenali slabnúci dopyt v Číne, najmä u vysoko luxusných produktov.
Vo vyhlásení Sephora zdôraznila, že napriek náročným trhovým podmienkam sa chce naďalej sústreďovať na obsluhu čínskych zákazníkov a poskytovať exkluzívny a inovatívny zážitok z prestížnej krásy. Spoločnosť však za posledných 18 mesiacov obmedzila svoju prítomnosť na iných ázijských trhoch, ako sú Taiwan a Južná Kórea.
V prvom polroku 2024 dosiahla Sephora nárast tržieb o osem percent v oblasti selektívneho maloobchodu, napriek stagnujúcim predajom v iných oblastiach podnikania LVMH, ako je móda a kabelky. Nedávne prepúšťanie však ukazuje, že aj tak veľká spoločnosť, ako je Sephora, cíti tlak na konkurenčnom a cenovo citlivom čínskom trhu.
