Akcie spoločnosti Hennes & Mauritz (H&M) klesli po slabom začiatku do tretieho štvrťroka a varovaní pred rastúcimi nákladmi na suroviny a nepriaznivými menovými pohybmi o 13 % na 169 SEK.

Švédska módna spoločnosť sa usiluje v obchodnom roku 2024 dosiahnuť prevádzkovú maržu vo výške 10 %, no analytici už nejaký čas pochybujú, že sa tento cieľ podarí tento rok dosiahnuť. Spoločnosť zápasí s nižšou kúpnou silou spotrebiteľov, rastúcimi nákladmi a silnou konkurenciou zo strany cenovo dostupných online módnych predajcov, ako je Shein a jej väčších, tradičných konkurentov Zara.

„Najdôležitejšia podmienka na dosiahnutie nášho cieľa je, že rast tržieb za druhý polrok bude pokračovať v posilňovaní v porovnaní s nárastom v druhom štvrťroku,“ povedal CEO Daniel Erver.

H&M hlási za druhý štvrťrok končiaci sa v máji maržu 11,9 %, zatiaľ čo analytici Jefferies očakávali 12,9 %. Na jún spoločnosť očakáva pokles tržieb o 6 % v miestnych menách v medziročnom porovnaní, keďže nestabilné počasie na začiatku mesiaca negatívne ovplyvnilo predaj v mnohých z jej hlavných trhoch. Predaje sa však ku koncu mesiaca zotavili, keď sa počasie normalizovalo.

Analytici z HSBC očakávali v júni nízky alebo negatívny rast tržieb v jednociferných hodnotách kvôli náročnému porovnávaciemu základu. Minulý rok sa predaje medzi 1. a 27. júnom zvýšili o 10% vďaka priaznivým poveternostným podmienkam.

„Skutočná výzva spočíva v tom, že tretí kvartál začal veľmi zle,“ uviedol analytik Bernstein William Woods v poznámke zákazníkom. „Manažment tiež zmiernil svoj tón ohľadom cieľa 10% marže a vopred prezentoval svoje výhovorky.“

Woods zdôraznil, že H&M musí zaznamenať výrazný nárast tržieb, aby dosiahol 10% maržu.

Zľavy zohrávali v kvartáli v porovnaní s minulým rokom neutrálnu úlohu, pričom spoločnosť uviedla, že náklady na cenové zľavy zostali nezmenené. H&M však očakáva v treťom kvartáli mierne zvyšovanie nákladov na zľavy, aby prilákali viac zákazníkov a zvýšili tržby.

„Najdôležitejšou podmienkou dosiahnutia nášho cieľa je, aby rast tržieb v druhej polovici roka naďalej rástol,“ zopakoval Erver.

H&M pracuje na programe nákladov a efektívnosti, ktorý by mal ročne ušetriť 2 miliardy SEK (189,1 milióna USD), aby znížil ceny pre zákazníkov a dosiahol cieľovú maržu. Zvyšné časti programu boli implementované v prvej polovici roka a náklady na implementáciu boli teraz v podstate znášané, uviedla spoločnosť.

Spoločnosť zaznamenala čistý zisk vo výške 5,01 miliardy SEK za štvrťrok končiaci 31. mája v porovnaní s 3 miliardami SEK v predchádzajúcom roku, zatiaľ čo tržby vzrástli o 3,5 % na 59,61 miliardy SEK.

Analytici oslovení spoločnosťou FactSet očakávali čistý zisk 5,34 miliardy SEK pri príjmoch 59,6 miliardy SEK.