Moc zvyšovať ceny sa zmenšuje u niektorých najväčších amerických potravinárskych a spotrebiteľských firiem a ohrozuje ich rast tržieb. Zároveň to znamená úľavu pre spotrebiteľov zasiahnutých infláciou.

Podniky, ktoré roky neúnavne zvyšovali ceny, teraz častejšie ponúkajú zľavy, rozdávajú poukazy a investujú, aby svoje produkty prominentne umiestnili na regály v obchodoch. Mnohé varujú pred novou šetrnosťou v domácnostiach, najmä v chudobnejších vrstvách.

V USA bolo za dvanásť mesiacov do konca júna predaných 28,6 percenta produktov s takýmito akciami, čo ukazujú údaje spoločnosti NielsenIQ, oproti 25,1 percenta pred tromi rokmi. Aj v Európe, dôležitom trhu pre mnohé americké spotrebiteľské koncerny, akciové zľavy vzrástli.

General Mills, ktorá je známa svojimi cereáliami, ako sú Cheerios, investuje v novom obchodnom roku o 20 percent viac do kupónov, zatiaľ čo „niektoré cenové body sa musia upraviť“, ako minulý mesiac uviedol generálny riaditeľ Jeff Harmening analytikom.

Mondelez, výrobca sušienok Ritz a čokolády Toblerone, čelí v USA „náročnému“ roku, najmä u spotrebiteľov s nižšími príjmami, povedal CFO Luca Zaramella na odvetvovej konferencii minulý mesiac. Keďže konkurencia zo strany vlastných značiek ohrozuje značku Chips Ahoy, Mondelez znižuje ceny niektorých väčších balení opäť pod 4 USD, vysvetlil Zaramella.

Verbrauchergüteraktien haben dazu beigetragen, dass US-Aktienindizes in diesem Jahr neue Rekorde erreicht haben. Die Segmente „Consumer Discretionary“ und „Consumer Staples“ des S&P 500 sind beide um mehr als 8 Prozent gestiegen.

---

Spotrebiteľské akcie prispeli k tomu, že americké akciové indexy tento rok dosiahli nové rekordy. Segmenty „Consumer Discretionary“ a „Consumer Staples“ indexu S&P 500 vzrástli o viac ako 8 percent.

Steve Sosnick, hlavný stratég v Interactive Brokers, poznamenal, že spotrebiteľské výdavky tvoria viac ako dve tretiny americkej ekonomiky. „Ak sa spotrebitelia začnú cítiť viac stresovaní a citlivejší na ceny, treba sa pýtať, ako to ovplyvní spotrebiteľské akcie konkrétne, defenzívne akcie vo všeobecnosti a celkovú ekonomiku,“ povedal.

Sporivosť spotrebiteľov zasiahla aj niektorých maloobchodníkov, ktorí predávajú výrobky výrobcov. Drogériová sieť Walgreens Boots Alliance minulý týždeň varovala, že spotrebitelia sa stali vyberavejšími a spoločnosť investovala do „cieľových akcií a cenových rozhodnutí“ na zvýšenie návštevnosti a lojality zákazníkov. Akcie Walgreens tento rok klesli o 57 percent.

Pri spoločnosti Nike si hlavný finančný riaditeľ Matthew Friend všimol „stúpajúci tlak na spotrebiteľa citlivého na cenu“, keď spoločnosť minulý týždeň oznámila výsledky, ktoré zahŕňali pokles tržieb v Severnej Amerike. Spoločnosť plánuje zaviesť topánky pod 100 dolárov.

Počet tovarov propagovaných v obchodoch v USA sa podľa NielsenIQ zvýšil o 6,3 percenta v medziročnom porovnaní, keďže moc výrobcov a maloobchodníkov zvyšovať ceny je podľa Carmana Allisona, viceprezidenta spoločnosti NielsenIQ, čiastočne „vyčerpaná“.

„Spotrebitelia hlasujú svojou peňaženkou. Ak cena agresívne stúpa, často zmenia značku alebo obchod.“

Ceny však neklesajú všade. Generálna riaditeľka Foot Locker Mary Dillonová nedávno poznamenala, že jej zákazníci sú ochotní zaplatiť plnú cenu, zatiaľ čo Nike vyhlásilo, že sa zameriava na „maximalizáciu predaja za plnú cenu“.

Pri Procter & Gamble, spotrebiteľskom gigantovi stojaceho za značkami ako Tampax a Pampers, povedal finančný riaditeľ Andre Schulten, že spotrebitelia neriskujú prechod na bezznačkové alternatívy. "Nechcú, aby ich hygienické produkty nefungovali. Nechcú, aby ich plienky pretekali. Náklady na zlyhanie sú také vysoké, že spotrebitelia si vyberajú riešenie, ktoré im poskytuje bezpečnosť," povedal Schulten minulý mesiac na konferencii.