Obľúbená aplikácia na výhodné nákupy Temu, patriaca čínskemu e-commerce gigantovi PDD Holdings, postupne prenáša svoj obchodný zámer ďalej od USA. Deje sa tak na pozadí rastúcich politických napätí a zvyšujúcich sa regulačných výziev vo Spojených štátoch.

V minulom roku pochádzalo 60 percent tržieb spoločnosti Temu z USA. Na tento rok však spoločnosť očakáva, že menej ako jedna tretina predajov bude pochádzať z amerického trhu. Presunutie zamerania na Európu a ďalšie regióny prebieha paralelne so zvyšujúcou sa politickou neistotou týkajúcou sa čínskych aplikácií v USA, najmä TikToku.

Temu, ktorá sa za menej ako dva roky stala druhou najobľúbenejšou nákupnou aplikáciou v USA po Amazone, reaguje na problémy TikToku. Pretrvávajúce problémy prevádzkovateľa video aplikácie s americkou vládou viedli Temu a jej materskú spoločnosť PDD Holdings k urýchleniu svojich expanzných plánov do iných trhov. V marci prijala Snemovňa reprezentantov USA zákon, ktorý núti čínskeho majiteľa TikToku, spoločnosť ByteDance, buď predať aplikáciu, alebo čeliť zákazu v USA.

Súčasne čelí Temu právnym problémom a výzvam týkajúcim sa dodržiavania predpisov. Americkí zákonodarcovia obviňujú Temu a konkurenčný Shein z možného predaja výrobkov, ktoré boli vyrobené s použitím nútenej práce. Tieto obvinenia súvisia s postojom k Ujgurom v čínskom regióne Xinjiang. Temu tieto obvinenia rozhodne odmietol a zdôraznil, že spoločnosť vyžaduje od svojich dodávateľov, aby nenastupovali nútenú prácu.

Napriek výzvam zostáva americký trh pre Temu významný. Aplikácia však zaznamenala pokles mesačných používateľov v USA, zatiaľ čo počet používateľov v iných regiónoch prudko narástol. Vzhľadom na tento vývoj Temu presmerovala väčšinu svojho reklamného rozpočtu na Európu a iné trhy. V prvom kvartáli tvorili USA iba 38 percent celkových výdavkov Temu na reklamu v porovnaní s 63 percentami v štvrtom kvartáli 2023.

Okrem právnych problémov a politického napätia čelí Temu aj obvineniam z nedostatočnej bezpečnosti dát. Dve žaloby tvrdia, že Temu zhromažďuje viac informácií od amerických používateľov, než uvádza. Spoločnosť tieto obvinenia odmieta a zdôrazňuje, že jej aplikácia spĺňa prísne štandardy ochrany údajov.

Expanzia spoločnosti Temu prebieha v kontexte, v ktorom aj ďalšie čínske spoločnosti, ako TikTok a Shein, zintenzívňujú svoje snahy o zlepšenie dodržiavania predpisov a rozširovanie svojej prítomnosti v USA. Temu plánuje postaviť nové distribučné centrum v Mexiku, aby mohla efektívnejšie doručovať balíčky zákazníkom v USA a ešte viac znížiť svoju závislosť od Spojených štátov.

Spoluzakladateľ PDD Chen Lei zdôraznil v marcovom rozhovore s analytikmi mnohé neistoty a výzvy, ktorým čelí Temu. Poukázal na pripravenosť spoločnosti spolupracovať a komunikovať s regulačnými orgánmi na rôznych trhoch, kde Temu pôsobí. Tieto opatrenosti zdôrazňujú strategickú orientáciu Temu minimalizovať riziká v USA a podporovať rast v iných regiónoch.