Google čelí ďalšiemu veľkému súdnemu sporu s Ministerstvom spravodlivosti USA (DoJ), ktoré opäť žaluje technologického giganta kvôli nepoctivým praktikám v digitálnej reklame. Žaloba, podaná v januári 2023, má za cieľ narušiť Googlovu dominanciu na miliardovom trhu digitálnej reklamy. V centre konania stojí obvinenie, že Google odstránil alebo výrazne oslabil akúkoľvek hrozbu pre svoju prevahu použitím „protisúťažných, vylučujúcich a nezákonných prostriedkov“.

Americká vláda obviňuje spoločnosť z vytvárania konfliktu záujmov tým, že kontroluje technológiu pre inzerentov aj vydavateľov a zároveň pôsobí ako aukčná platforma. Google dominuje na trhu od prevzatia DoubleClick v roku 2008 a podľa obžaloby stále viac núti účastníkov trhu do svojho vlastného ekosystému.

Po niekoľkých protimonopolných prehrách v USA Google veľa riskuje. V rozsudku v auguste označil americký sudca Google za „monopolistu“ a kritizoval dohody spoločnosti s Apple, ktorými mala byť posilnená pozícia Google ako štandardného vyhľadávača. Tiež žaloba iniciovaná spoločnosťou Epic Games kvôli Google Play Store viedla k rozsudku proti technologickému gigantovi.

Prebiehajúce kartelové konania by mohli zásadne zmeniť obchodný model Googlu. Medzi možné sankcie patria nielen peňažné pokuty, ale aj drastické opatrenia, ako je rozdelenie podnikov. Barak Richman, profesor na George Washington University, zdôrazňuje význam aktuálneho prípadu, pretože „osvetľuje politické napätie medzi inováciou trhu a samoobsluhou“.

Google se dôrazne vyhradzuje proti obvineniam. Advokáti spoločnosti Alphabet tvrdia, že trh s digitálnou reklamou je silne konkurenčný, pričom konkurenti ako Amazon, Meta a Microsoft prevádzkujú podobné platformy. Google navyše kritizuje definíciu reklamného trhu, ktorú obžaloba uvádza, pretože obmedzuje hospodársku súťaž na statickú bannerovú reklamu na webe a vynecháva mobilné reklamné formáty.

Napriek tomu je Google čoraz viac znepokojený. Po nedávnych neúspechoch v USA a paralelných vyšetrovaniach v EÚ a Veľkej Británii, kde sa skúmajú podobné obvinenia, by výsledok tejto žaloby mohol mať pre spoločnosť vážne následky.