Zábavná spoločnosť Disney oznámila, že bude nasledovať príklad Netflixu a obmedzí zdieľanie hesiel pre svoje streamovacie služby. Opatrenia majú najskôr začať v júni v niektorých krajinách, než budú v septembri zavedené celosvetovo.
Bob Iger, predseda predstavenstva spoločnosti Disney, odhalil plán obmedzenia zdieľania hesiel v rozhovore pre CNBC vo štvrtok ráno, deň po tom, ako spoločnosť porazila aktivistu Nelsona Peltza v tvrdom súboji o hlasovacie práva. Krajiny postihnuté týmto opatrením neboli zatiaľ menované.
Disney už mesiace ohlasuje boj proti zdieľaniu hesiel za účelom zníženia nákladov a dosiahnutia ziskovosti streamovacích služieb Disney+ a Hulu.
Od návratu Igora do funkcie CEO v roku 2022 spoločnosť znížila svoje straty na streamingu. Iger povedal, že spoločnosť je na dobrej ceste mať ziskové streamovacie podnikanie do štvrtého kvartálu tohto roka.
"Je to obrovské, obrovské zlepšenie," povedal v CNBC. "Teraz to musíme urobiť nielen ziskovým, ale aj rastúcim podnikom."
Disney spočiatku nereagoval na požiadavku o vyjadrenie vo štvrtok.
Disney v minulom roku zaviedol rozsiahle opatrenia na zníženie nákladov, čiastočne ako reakciu na výzvu od Peltza, ktorý tvrdil, že spoločnosť môže urobiť viac pre zvýšenie ceny svojich akcií. Disney v stredu Peltza porazil. Peltz požadoval, aby bol manažment zodpovedný a aby spoločnosť v oblasti streamovania dosahovala ziskové marže podobné Netflixu.
Netflix začal v minulom roku bojovať proti zdieľaniu hesiel tak, že určil, že jedno konto môže využívať len jedna domácnosť. Spoločnosť poskytujúca streamovacie služby zápasila s pomalším rastom a dúfala, že obmedzením zdieľania hesiel zlepší svoje príjmy. Pôvodne krok vyvolal negatívnu reakciu zo strany spotrebiteľov, no odvtedy sa kvartálne výsledky spoločnosti výrazne zlepšili.
Netflix a Disney minulý rok zvýšili ceny za svoje streamingové predplatné. Najlacnejší plán Netflixe, s reklamami, stojí 6,99 dolárov za mesiac. Disney ponúkol minulý mesiac zviazané predplatné pre Hulu a Disney+, ktoré stojí 9,99 dolárov za mesiac.
Disney spustil Disney+ v roku 2019 a v tom istom roku sa stal majoritným vlastníkom Hulu. Disney oznámil minulý rok, že kúpi zvyšný tretinový podiel, ktorý ešte nevlastnil od Comcastu. Disney uviedol vo svojej najnovšej kvartálnej správe, že má takmer 150 miliónov predplatiteľov Disney+ a takmer 50 miliónov predplatiteľov Hulu.
V februári Disney predstavil partnerstvo s konkurentmi Fox Corp. a Warner Bros Discovery s cieľom spustiť neskôr v tomto roku streamovaciu službu zameranú na šport. Tento zámer by mohol zásadne zmeniť spôsob, akým fanúšikovia sledujú šport, a odviesť ich od tradičnej káblovej televízie.
