HelloFresh upravuje ciele a zverejňuje maržu EBIT

Dodávateľ kuchynských boxov Hellofresh sa čoraz viac potýka s náročnými trhovými podmienkami a prispôsobuje svoje podnikové ciele. Očakávaná prevádzková marža, ktorá by mala do roku 2025 dosiahnuť pozoruhodných 10 percent, sa vzdialila do nedohľadna. Vo telefónnej konferencii finančný riaditeľ Christian Gärtner oznámil, že takéto ciele sú teraz cieľom na dlhodobé obdobie. Vzhľadom na tieto vyhliadky a oznámenie, že počet aktívnych zákazníkov od Q1 2024 už nebude hlásený štvrťročne, prejavili investorovia spoločnosti Hellofresh sklamanie. V piatok doobeda akcie spoločnosti oslabili, zaznamenali pokles o 46 percent na 6,35 eura a tým sa výrazne vzdialili od svojho maximálneho stavu počas koronakrízy. Trhoví experti reagujú kriticky: Analytik Simon Baker zo spoločnosti Societe Generale spochybnil dôveryhodnosť prognóz spoločnosti a odňal akcii Hellofresh svoje odporúčanie na kúpu. William Woods z Bernstein Research vidí v súčasných vývojoch dôkaz o podľa neho zásadnej slabosti obchodného modelu. Vo štvrtok večer vedenie v Berlíne priznalo, že cieľ dosiahnuť obrat vo výške desať miliárd eur do roku 2025 - pri cieľovej upravenej EBIT marži desať percent - nie je udržateľný. Nový strednodobý cieľ nebol predstavený. Generálny riaditeľ Dominik Richter sa odteraz zameriava predovšetkým na ready-to-eat jedlá, sektor, ktorý predstavuje rozšírenie základného sortimentu a jeho segment vzrástol o 50 percent. Hellofresh plánuje rozšírenie výrobných kapacít tohto segmentu vzhľadom na očakávaný silný dopyt. No úspešný model kuchynských boxov stráca tempo. Je potrebné zaznamenať stratu obratu vo vysokom jednocifernom percentuálnom rozsahu a nádej spočíva v pozitívnom vývoji v druhom polroku. Riadenie spoločnosti skoro predvída pre rok 2024 pokles prevádzkového zisku, z pôvodných 477 na súčasných 448 miliónov eur, s prognózou EBIT v rozmedzí od 350 do 400 miliónov eur. Spoločnosť musela pre rok 2023 už priznať, že čo sa týka vývoja obratu, tak aj získavania zákazníkov, výsledky sú sklamaním. Problémy v USA, ako sú oneskorenia pri zvyšovaní výroby a nedostatok vody, ako aj neočakávaný nízky príliv nových zákazníkov, kreslia výzvu pre Hellofresh.