Google reviduje plány na zrušenie cookies v Chrome

Dlhodobá debata o zrušení cookies sa zdá byť predbežne ukončená: Google prekvapivo oznámil, že ruší plány na odstránenie cookies z prehliadača Chrome. Toto rozhodnutie prichádza po štyroch rokoch intenzívneho úsilia technologického giganta chrániť súkromie používateľov postupným zrušením invazívnej sledovacej technológie. Namiesto zrušenia teraz Google zavedie novú stratégiu ochrany súkromia, ktorá používateľom umožní cookies buď aktivovať, alebo deaktivovať. Toto rozhodnutie mení doterajší kurz spoločnosti, ktorý predpokladal elimináciu všetkých sledovacích cookies v priebehu dvoch rokov, podobne ako to urobila spoločnosť Apple so svojím prehliadačom Safari. Cookies, malé textové súbory umiestňované v prehliadači používateľa, sú hlavným nástrojom online reklamného priemyslu na sledovanie správania používateľov naprieč platformami a umiestňovanie cielenej reklamy na základe ich záujmov. Plány na ich zrušenie od začiatku čelili silnému odporu zo strany digitálneho reklamného priemyslu, ako aj sektora ad-tech a vydavateľstva. Kritici argumentovali, že by to zničilo ich obchodné modely a posilnilo výhodu Googlu pri získavaní dát, čím by boli nútení platiť viac za reklamné služby. Projekt sa rýchlo oneskoril a v roku 2021 britské regulačné orgány otvorili vyšetrovanie, či sú plány Googlu antikonkurenčné. Napriek dosiahnutej dohode s britským protimonopolným úradom bol prvý pokus o náhradu cookies, známy ako „Floc“, kvôli nedostatočnej ochrane súkromia odmietnutý. Nasledujúci rok bola lehota opäť predĺžená, aby reklamným spoločnostiam poskytla viac času na prispôsobenie. Google naďalej uisťoval, že prechod sa uskutoční, a začiatkom roka 2023 začal s odstraňovaním niektorých cookies. Britský úrad na ochranu osobných údajov (Information Commissioner's Office) však vyjadril obavy ohľadom navrhovaných náhradných technológií a označil ich za "hlboko chybných," čo viedlo k definitívnemu zrušeniu projektu. Anthony Chavez, manažér projektu „Privacy Sandbox“ v Googli, zdôraznil význam voľby používateľov a potrebu zapojiť všetkých zainteresovaných. Stephen Bonner z britského úradu na ochranu osobných údajov vyjadril sklamanie z upravených plánov a vyzval reklamný priemysel, aby zvážil súkromnejšie alternatívy. Britský protimonopolný úrad uviedol, že bude skúmať dopad tohto oznámenia a privíta spätnú väzbu do 12. augusta.