Netflix conseguiu adicionar impressionantes 8 milhões de novos assinantes no segundo trimestre graças a séries de sucesso como "Baby Reindeer" e "Bridgerton", o que aumentou a receita e os lucros do serviço de streaming além das expectativas de Wall Street.
As novas inscrições atingiram seu maior valor para um segundo trimestre desde 2020, quando a Netflix registrou um crescimento explosivo durante a pandemia. No entanto, a empresa alertou que as novas inscrições no trimestre atual poderiam ser menores do que no ano anterior, quando a repressão ao compartilhamento de senhas entrou em pleno vigor.
O lucro aumentou 48 por cento, para 4,88 dólares por ação, com uma receita de 9,6 bilhões de dólares, superando assim as previsões de Wall Street. A Netflix também elevou sua previsão de receita para o ano inteiro, refletindo "tendências sólidas de crescimento de assinaturas e dinamismo nos negócios".
A Netflix anunciou que seu modelo de assinatura financiado por anúncios agora representa 45 por cento das inscrições nos mercados onde está disponível, mas não espera que esse modelo seja um "motor primário de crescimento de receita" até 2024 ou 2025. As inscrições para o modelo financiado por anúncios aumentaram 34 por cento em comparação ao trimestre anterior.
Der Erfolg von Netflix steht im Kontrast zu den weiterhin schwierigen Zeiten für die Streaming-Dienste der traditionellen Studios, die entweder unrentabel sind oder nur bescheidene Gewinne erzielen. In einem Brief an die Aktionäre wies Netflix auf die Schwierigkeiten seiner Konkurrenten hin und sagte: "Während sie stark in Premium-Inhalte investieren, sehen sie relativ geringe Zuschauerzahlen auf ihren Streaming-Diensten, während das lineare Fernsehen weiterhin rückläufig ist."
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O sucesso da Netflix contrasta com os tempos difíceis continuados para os serviços de streaming dos estúdios tradicionais, que são ou não lucrativos ou apenas geram lucros modestos. Em uma carta aos acionistas, a Netflix destacou as dificuldades de seus concorrentes, dizendo: "Enquanto eles investem fortemente em conteúdos premium, eles veem números de audiência relativamente baixos em seus serviços de streaming, enquanto a televisão linear continua em declínio.
Greg Peters, co-CEO da Netflix, disse que "a principal prioridade é ganhar escala no negócio de publicidade", o que está sendo feito através da contratação de novos funcionários de vendas e da construção de uma plataforma de publicidade própria, que substituirá o sistema atual da Microsoft. "Isso abre uma série de inovações, uma melhor experiência do usuário e melhores funcionalidades de publicidade", disse ele.
Paolo Pescatore, analista na PP Foresight, observou que está demorando mais do que o esperado para ganhar escala no negócio de publicidade, especialmente considerando a "abundância de dados sobre o comportamento e os hábitos dos espectadores" da Netflix.
Está concorrendo com gigantes da tecnologia ainda maiores, com uma base e escalabilidade enormes", disse ele, mencionando a Amazon, Meta e Google. "Isso obviamente leva mais tempo para a Netflix, já que sua base de anúncios é pequena.
Netflix adicionou eventos esportivos únicos à sua programação, incluindo um torneio de golfe, uma luta futura com Mike Tyson e dois jogos de futebol americano no Natal, levando a especulações sobre um possível contrato com uma liga esportiva.
Ted Sarandos, Co-CEO, no entanto, moderou as expectativas em relação a um grande contrato esportivo. "É muito difícil lucrar com grandes ligas esportivas e uma temporada inteira", disse ele. "Ao organizar esses eventos [esportivos] da Netflix, não assumimos muita responsabilidade. Gostamos dessa economia e podemos conviver com ela.
Em resposta à pergunta sobre inteligência artificial, Peters disse que a Netflix usa tecnologia "semelhante à IA" para promover mais engajamento entre seus usuários e que a nova tecnologia de IA generativa "poderia melhorar a descoberta e recomendações" para seus clientes.
Sarandos afirmou que os impactos da IA generativa na comunidade criativa são "difíceis de prever".
Muitos cineastas e produtores estão hoje a experimentar com IA e devemos ver como isso se desenvolve", disse ele. "Precisamos nos concentrar na qualidade da narrativa.
