O gigante da computação IBM anunciou que não irá mais veicular anúncios no X, após seus anúncios terem sido encontrados ao lado de postagens nazistas. De acordo com um porta-voz, a IBM não tolera discurso de ódio e está investigando a "situação absolutamente inaceitável". A organização Media Matters havia mostrado anteriormente que anúncios de empresas como IBM, Apple e Oracle haviam aparecido na plataforma ao lado de postagens com comentários positivos sobre Adolf Hitler e os nazistas.

IBM plane gastar cerca de um milhão de dólares no último trimestre na empresa X, como relatado pelo "New York Times" citando mensagens internas. No entanto, esta não é a primeira vez que as empresas são confrontadas com tais incidentes. Eles têm pouco controle sobre quais postagens seus anúncios são exibidos. Os anúncios são principalmente direcionados com base em faixas etárias, áreas específicas ou interesses dos usuários.

Para evitar um ambiente negativo para suas marcas, os anunciantes dependem que X mantenha consistentemente discursos de ódio fora da plataforma. No entanto, isso não é uma garantia, como outros serviços on-line, como o Google, já experimentaram com sua plataforma de vídeos, o YouTube. No passado, eles tiveram problemas semelhantes com anunciantes e intensificaram sua supervisão de conteúdo para reconquistar a confiança.

Desde a compra do Twitter há um ano, o proprietário X, Elon Musk, frequentemente expressou opiniões políticas da direita americana e acusou a antiga liderança do Twitter de suprimi-las. Ele prometeu mais liberdade de expressão na plataforma e reclamou que as receitas publicitárias eram aproximadamente metade do que eram nos tempos do Twitter. Musk até tentou incitar seus seguidores contra anunciantes traidores.

Quando surgiram rumores de que a Apple tinha reduzido seus gastos com anúncios X, Musk visitou o CEO da empresa, Tim Cook, na sede em Cupertino. A presidente X nomeada por Musk, Linda Yaccarino, prometeu aos clientes de publicidade um ambiente seguro. No entanto, a mais recente controvérsia na qual Musk endossou uma publicação que disseminava uma teoria conspiratória antissemita coloca em dúvida sua credibilidade.

No post, foi afirmado que a partir de um lado judeu está sendo disseminado "ódio contra os brancos". Musk justificou seu apoio ao post e escreveu que nele estava a "verdade real". Mais tarde, ele acrescentou que via "alguns grupos" como a organização judaica Anti-Defamation League (ADL) propagando "racismo anti-branco efetivo e anti-asiático". Essa declaração gerou indignação na ADL e o Comitê Judaico Americano também alertou sobre os perigos do antissemitismo.

Musk tem mais de 160 milhões de seguidores no X e já assegurou no passado que não tem visões antissemitas. No entanto, suas ações recentes mostram que ele não está agindo no interesse da Tesla, como destacou o investidor americano Ross Gerber no canal de TV CNBC. Ele criticou o apoio de Musk à postagem e afirmou que isso prejudicaria a reputação do fabricante de carros elétricos.

A ação da IBM mostrou-se indiferente aos eventos e fechou o comércio na NYSE com uma queda de 0,14%, a US$ 152,85. O preço das ações da Tesla ficou em US$ 545,44. Os investidores vão ter que esperar para ver quais serão as consequências das ações de Musk para a empresa. O investidor dos EUA, Gerber, já anunciou que substituirá seu Tesla Model Y por um veículo da concorrente Rivian, já que não deseja apoiar o comportamento de Musk.