Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.

Google e Meta firmaram um acordo secreto para exibir anúncios do Instagram direcionados a adolescentes no YouTube, contornando as próprias diretrizes do Google para o tratamento de menores de idade online. Isso é revelado por documentos acessados pelo Financial Times e por declarações de pessoas familiarizadas com o assunto.

O Google trabalhou em um projeto de marketing para o Meta, cujo objetivo era direcionar anúncios da aplicação de foto e vídeo do concorrente para usuários do YouTube de 13 a 17 anos. Esta campanha visava deliberadamente um grupo de usuários marcado como "desconhecido" no sistema de anúncios do Google, do qual o Google sabia que consistia predominantemente de menores. Documentos sugerem que foram tomadas medidas para ocultar a verdadeira intenção da campanha.

Este enfoque contrariava as próprias regras do Google, que proíbem a personalização e a exibição direcionada de anúncios para menores de 18 anos. Isso inclui não exibir anúncios com base em características demográficas. A Meta e o Google trabalharam juntos com a Spark Foundry, uma subsidiária americana do gigante francês de publicidade Publicis, para lançar este programa piloto de marketing no Canadá entre fevereiro e abril de 2023. Devido ao sucesso percebido, ele foi testado nos EUA em maio, com planos de expansão internacional futura.

Meta, que tenta manter utilizadores mais jovens contra rivais em rápido crescimento como o TikTok, viu nesta colaboração uma oportunidade para ganhar a atenção deste público-alvo. O Google, por outro lado, procurava maneiras de aumentar as suas receitas publicitárias. No entanto, este método não ortodoxo intensificou as preocupações sobre o cumprimento das políticas de privacidade de dados e das normas éticas.

Após o surgimento das acusações, o Google iniciou uma investigação e o projeto foi cancelado. Um porta-voz do Google declarou: "Nós proibimos publicidade personalizada para menores de 18 anos. Essas diretrizes vão muito além dos requisitos legais e são apoiadas por medidas de proteção técnica. Confirmamos que essas medidas de proteção funcionaram corretamente aqui.

Meta bestritt, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe eine Personalisierung darstelle oder eine Umgehung von Regeln sei. Ein Sprecher sagte: „Wir waren offen über die Vermarktung unserer Apps an junge Menschen als einen Ort, an dem sie sich mit Freunden verbinden, Gemeinschaft finden und ihre Interessen entdecken können.“

Meta negou que a seleção do público "desconhecido" representasse uma personalização ou uma violação de regras. Um porta-voz disse: "Fomos transparentes quanto à promoção de nossos aplicativos para jovens como um lugar onde eles podem se conectar com amigos, encontrar comunidade e descobrir seus interesses.

A revelação vem em um momento em que o Senado dos EUA aprovou a Lei de Segurança Online para Crianças (Kids Online Safety Act), que visa obrigar as plataformas de mídia social a proteger as crianças de conteúdos online prejudiciais. A senadora Marsha Blackburn comentou ao Financial Times: "As grandes empresas de tecnologia não podem ser confiáveis para proteger nossos filhos. Mais uma vez, foram flagradas explorando nossas crianças, e esses executivos do Vale do Silício provaram que sempre colocarão o lucro acima do bem-estar dos nossos filhos.

Acordo secreto entre Google e Meta para direcionar publicidade aos adolescentes no YouTube levanta questões éticas e regulatórias massivas. Ambas as empresas estão agora sob maior vigilância e devem enfrentar as consequências de suas ações.

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