A União Europeia acusou a Meta Platforms de violar a nova lei de concorrência digital. De acordo com a Comissão Europeia, o modelo da Meta, que oferece aos usuários a escolha entre uma taxa de assinatura ou o uso de seus dados para publicidade direcionada, não oferece uma escolha suficiente.

Meta führte dieses sogenannte „Pay or Consent“-Modell letztes Jahr für europäische Nutzer von Facebook und Instagram ein, um den EU-Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) zu entsprechen. Doch am Montag erklärte die Europäische Kommission, die Exekutive der EU, dass dieser Ansatz nicht funktioniere.
Meta implementou este chamado modelo "Pague ou Consinta" no ano passado para os usuários europeus do Facebook e Instagram, a fim de cumprir os regulamentos da Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE. No entanto, na segunda-feira, a Comissão Europeia, o órgão executivo da UE, declarou que essa abordagem não funcionava.

„Esta escolha binária força os usuários a concordar com a combinação de seus dados pessoais e não oferece a eles uma versão menos personalizada, mas equivalente, das redes sociais da Meta,“ afirma a Comissão.

As acusações afetam uma parte central do modelo de negócios da Meta. A empresa relatou receitas de publicidade de mais de 35 bilhões de dólares no primeiro trimestre, com cerca de 23 por cento provenientes da Europa. Se a UE determinar que a Meta violou as regras, a empresa pode enfrentar uma multa de até 10 por cento da receita global. Em caso de reincidência, a multa pode chegar a até 20 por cento da receita global.

Meta erklärte, dass ihr Plan den Vorgaben eines Urteils des obersten Gerichts Europas aus dem letzten Jahr folge und den EU-Regeln entspreche. „Wir freuen uns auf einen weiteren konstruktiven Dialog mit der Europäischen Kommission, um diese Untersuchung abzuschließen,“ sagte ein Sprecher.

Meta declarou que seu plano estava em conformidade com uma decisão do tribunal superior da Europa do ano passado e atendia às regras da UE. "Estamos ansiosos por um diálogo construtivo contínuo com a Comissão Europeia para concluir esta investigação,” disse um porta-voz.

Na segunda-feira, a comissão disse que a abordagem "Pagar ou Consentir" da Meta não permite que os usuários escolham uma opção que use menos dados pessoais, mas que, de outra forma, seja equivalente aos serviços regulares. Além disso, não há nenhuma possibilidade de consentir livremente com a combinação de seus dados pessoais.

No ano passado, a Meta apresentou um plano que permite aos usuários europeus pagar uma taxa mensal de assinatura por uma versão da plataforma sem anúncios. Usuários que não querem pagar a taxa, devem concordar com o uso de seus dados pessoais para anúncios direcionados, a fim de continuar a ter acesso ao serviço.

O DMA não proíbe o Meta de usar dados pessoais para publicidade, se um utilizador tiver dado o seu consentimento, ou de cobrar taxas de assinatura, explicaram os funcionários na segunda-feira. Mas, enquanto um serviço baseado em consentimento for oferecido gratuitamente, também deve haver uma versão gratuita, mas menos direcionada, do serviço para utilizadores que não derem o seu consentimento.

Ein Streitpunkt ist eine Bestimmung im DMA, die besagt, dass Unternehmen ohne Zustimmung keine persönlichen Daten der Nutzer aus den von dem Gesetz erfassten Diensten kombinieren dürfen. Im Fall von Meta gilt das Gesetz für mehrere Dienste, darunter die sozialen Netzwerke Instagram und Facebook sowie der Werbedienst des Unternehmens.

Uma polêmica é uma previsão no DMA que estabelece que as empresas não podem combinar dados pessoais dos utilizadores provenientes dos serviços abrangidos pela lei sem o consentimento deles. No caso da Meta, a lei se aplica a vários seus serviços, incluindo as redes sociais Instagram e Facebook, bem como ao serviço de publicidade da empresa.

O objetivo desta parte da lei é criar um campo de jogo mais equilibrado entre algumas das maiores empresas de tecnologia do mundo, como a Meta, cujo acesso a enormes quantidades de dados pessoais lhes permite oferecer publicidade altamente direcionada, e os concorrentes menores.

As acusações, que a UE chama de constatações preliminares, não significam necessariamente que a empresa será considerada definitivamente irregular. A Meta terá a oportunidade de revisar os resultados das autoridades reguladoras e responder a eles, afirmou a Comissão.

A Comissão informou que concluirá sua investigação até o final de março do próximo ano.