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McDonald's perde disputa de marca sobre o Big Mac na UE
Jahrelanger Markenstreit: Rede de fast-food irlandesa vence McDonald's – provas insuficientes no caso Big Mac.
McDonald's perdeu uma disputa de longa data sobre a marca Big Mac no tribunal da UE em Luxemburgo. O tribunal decidiu que a proteção da marca do Big Mac será limitada em relação a produtos de aves. Assim, o gigante do fast-food perde os direitos de marca europeus do Big Mac para produtos de aves.
Das Gericht begründete sein Urteil damit, dass McDonald's keinen ausreichenden Nachweis erbracht habe, dass die Marke Big Mac für Geflügelprodukte in den letzten fünf Jahren ernsthaft genutzt worden sei. Obwohl es in einigen EU-Ländern in der Vergangenheit einen „Big Mac Chicken“ als Spezialedition gegeben hatte, reichten die vorgelegten Beweise nicht aus.
O tribunal fundamentou a sua decisão alegando que o McDonald's não apresentou prova suficiente de que a marca Big Mac foi usada de maneira séria para produtos avícolas nos últimos cinco anos. Embora em alguns países da UE tenha havido, no passado, uma edição especial chamada "Big Mac Chicken", as provas apresentadas não foram suficientes.
O clássico Big Mac com carne bovina, como é comum na Alemanha, permanece inalterado por este veredicto. O McDonald's tem a opção de recorrer da decisão no Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE).
O conflito já começou em 2017, quando a cadeia irlandesa de fast food Supermac's apresentou um pedido ao Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) para cancelar a marca Big Mac na UE. A marca foi registrada pela McDonald's em 1996. O EUIPO atendeu parcialmente ao pedido no início de 2019, mantendo a proteção da marca para produtos de aves. Supermac's então recorreu ao Tribunal da UE, que agora anulou e modificou parcialmente a decisão do EUIPO.
O Tribunal da UE concluiu que o McDonald's não apresentou provas suficientes da utilização da marca Big Mac para sanduíches de frango. Faltavam, em particular, informações sobre as quantidades vendidas e outras provas importantes de utilização.
Direitos de marca da UE, as chamadas marcas da União, aplicam-se em toda a União Europeia e coexistem com os direitos de marcas nacionais.
