As ações da Hennes & Mauritz (H&M) caíram 13%, para SEK 169, após um início fraco no terceiro trimestre e um aviso sobre o aumento dos custos das matérias-primas e movimentos cambiais desfavoráveis.
A empresa sueca de moda busca uma margem operacional de 10% para o ano fiscal de 2024, mas os analistas há algum tempo duvidam que essa meta possa ser atingida neste ano. A empresa enfrenta menor poder de compra dos consumidores, aumento de custos e forte concorrência de varejistas online de moda a baixo custo, como a Shein, e seus maiores rivais tradicionais, como a Zara.
„A condição mais importante para alcançarmos nosso objetivo é que o crescimento das vendas no segundo semestre continue a fortalecer-se em comparação com o aumento no segundo trimestre“, disse o CEO Daniel Erver.
H&M relatou uma margem de 11,9% no segundo trimestre até o final de maio, enquanto os analistas da Jefferies esperavam 12,9%. Para junho, a empresa espera uma queda de 6% nas vendas em moedas locais em comparação com o ano anterior, devido ao clima instável em muitos de seus grandes mercados no início do mês, o que afetou negativamente as vendas. No entanto, as vendas recuperaram-se no final do mês, quando o clima se normalizou.
Analistas do HSBC esperavam um crescimento das vendas de estável a ligeiramente negativo em junho devido a uma base de comparação difícil. No ano passado, as vendas aumentaram 10% entre 1 e 27 de junho, beneficiadas por condições climáticas favoráveis.
„A verdadeira dificuldade reside no fato de que o terceiro trimestre começou muito mal“, disse o analista da Bernstein, William Woods, em uma nota aos clientes. „A gestão também suavizou seu tom em relação à meta de margem de 10% e apresentou suas desculpas antecipadamente.“
Woods ressaltou que a H&M precisa registrar um aumento significativo nas vendas para atingir a margem de 10%.
Os descontos desempenharam um papel neutro no trimestre em comparação com o ano anterior, com a empresa afirmando que os custos dos descontos permaneceram inalterados. No entanto, a H&M espera um ligeiro aumento nos custos de descontos no terceiro trimestre para atrair mais clientes e impulsionar as vendas.
„A condição mais importante para alcançar nosso objetivo é que o crescimento das vendas seja ainda mais fortalecido no segundo semestre“, repetiu Erver.
H&M trabalha em um programa de custo e eficiência, que visa economizar anualmente 2 bilhões de SEK (189,1 milhões de USD) para reduzir os preços para os clientes e atingir a meta de margem. As partes restantes do programa foram implementadas no primeiro semestre do ano, e os custos de implementação foram agora essencialmente cobertos, de acordo com a empresa.
A empresa reportou um lucro líquido de 5,01 bilhões de SEK para o trimestre encerrado em 31 de maio, em comparação com 3 bilhões de SEK no ano anterior, enquanto a receita aumentou 3,5% para 59,61 bilhões de SEK.
Analistas consultados pela FactSet esperavam um lucro líquido de 5,34 bilhões de SEK com uma receita de 59,6 bilhões de SEK.
