A Gap Inc. experimentou um notável aumento de receita no último trimestre sob nova liderança criativa. As receitas aumentaram 3% em comparação com o ano anterior, muito acima dos 1,2% esperados por Wall Street.

Particularmente impressionante é o fato de que todas as marcas da empresa - Gap, Old Navy, Athleta e Banana Republic - registraram crescimento nas vendas comparáveis das lojas. Isso foi especialmente surpreendente para Athleta e Banana Republic, nas quais os analistas esperavam quedas. Não havia um trimestre em mais de uma década em que todas as quatro marcas simultaneamente registrassem um crescimento nas vendas.

O lucro líquido foi de 158 milhões de dólares, 267% acima das expectativas dos analistas. Como resultado, a Gap elevou sua previsão para todo o ano fiscal e agora espera um ligeiro aumento na receita líquida, sem considerar a semana adicional no ano fiscal de 2023. A empresa agora prevê um crescimento do lucro operacional de pelo menos 40%, bem acima da estimativa anterior de 10 a 15%.

Após o anúncio dos resultados, as ações da Gap subiram 20% nas negociações após o horário de expediente. As ações da empresa já haviam ganhado valor anteriormente, depois que Richard Dickson foi nomeado CEO no ano passado e recentemente o designer Zac Posen foi adicionado como diretor criativo. Essas decisões representaram um ponto de inflexão após uma série de líderes menos criativos. Apesar desses desenvolvimentos, as ações da Gap foram negociadas com múltiplos menores do que os esperados com relação à receita em comparação com concorrentes menores como Abercrombie & Fitch e Urban Outfitters. Isso pode refletir uma certa cautela dos investidores que queriam ver mais provas de uma reviravolta.

O último trimestre forneceu essas evidências. Ele marcou o terceiro trimestre completo com Dickson na liderança, no qual as tendências de vendas de todas as marcas melhoraram de forma constante. A marca Gap se beneficiou de campanhas criativas como a campanha "Linen Moves", onde dançarinos apresentam roupas de linho. As vendas de vestuário de linho aumentaram dois dígitos no último trimestre em comparação com o ano anterior. Na Old Navy, os consumidores responderam positivamente a produtos voltados para tendências, enquanto a Banana Republic teve sucesso com peças clássicas e a Athleta se destacou com inovações em produtos.

Apesar do foco na moda, a Gap não negligenciou a disciplina financeira. As margens operacionais aumentaram por cinco trimestres consecutivos. Custos mais baixos de matérias-primas e decisões inteligentes contribuíram para isso. A empresa mantém seu inventário em relação ao crescimento das vendas enxuto, o que permite uma resposta mais flexível às tendências. O inventário foi reduzido em 15% no último trimestre em comparação com o ano anterior. Além disso, a empresa aposta em estratégias de marketing eficientes em termos de custos para gerar entusiasmo.