O varejista online britânico de moda ASOS continua lutando com os desafios da forte concorrência, especialmente com o fornecedor chinês de baixo custo Shein, e sofre com altos níveis de estoque. Isso resultou em uma perda operacional (Ebitda) de 16,3 milhões de libras no primeiro semestre do ano fiscal, comparado a um deficit de 4,6 milhões de libras no mesmo período do ano anterior. A ASOS divulgou esses números em um comunicado à imprensa na quarta-feira.

Apesar desses desafios, a diretoria permanece otimista e confirmou as previsões para o ano fiscal completo. A empresa visa retornar à rentabilidade, embora espere uma diminuição nas vendas de cinco a 15 por cento. A ASOS vê o ano fiscal atual como uma fase de transição, na qual o lançamento de novas coleções será acelerado e os estoques excedentes serão reduzidos.

Neste contexto, a ASOS também anunciou a nomeação de um novo diretor financeiro. Dave Murray, ex-gerente da Sainsburys e da Amazon, deverá ajudar a empresa a retornar à rentabilidade. Esta nomeação sublinha o esforço da ASOS para se posicionar como uma empresa mais rápida e ágil.

Os anúncios levaram a um aumento na ação da ASOS em Londres, que temporariamente subiu 3,42 por cento para 3,45 libras. Isto ilustra a confiança dos investidores nas medidas anunciadas e na futura estratégia da empresa.