Enquanto outras marcas de luxo enfraquecem, a Hermès garante a maior parte do crescimento no mercado de bens de luxo no segundo trimestre.

Os principais conglomerados de bens de luxo da França apresentam resultados divergentes no segundo trimestre.

Hermès conseguiu contabilizar mais de 100% do crescimento incremental do setor no último trimestre. Clientes de luxo gastaram 440 milhões de euros—o equivalente a 477,6 milhões de dólares—mais nas lojas da marca francesa em comparação com o mesmo período do ano passado. Ao mesmo tempo, gastaram 400 milhões de euros a menos em todas as outras marcas de luxo juntas, conforme análise do Bank of America.

Esta evolução mostra um duplo desafio para as marcas de luxo, que têm problemas tanto na extremidade superior quanto na inferior do espectro de consumidores.

Há meses está claro que os compradores da classe média nos EUA e na China, os dois mercados mais importantes da indústria de luxo, reduziram seus gastos. Consumidores chineses estão economizando em vez de consumir, pois o valor de seus imóveis está caindo. Rendas baixas e médias nos EUA, que durante a pandemia desenvolveram um gosto por luxo, esgotaram suas economias e reduziram drasticamente seus gastos.

Agora, até os consumidores ricos parecem estar se tornando mais seletivos em relação às marcas que compram.

As vendas de joias também permanecem estáveis, pois os compradores procuram produtos que mantêm mais o seu valor do que roupas ou bolsas. A proprietária da Cartier, Richemont, registou um aumento de 4% nas vendas de joias no trimestre, embora as receitas totais da empresa tenham sido afetadas pela fraca procura por relógios e artigos de moda. As marcas de joias da Kering, Boucheron e Pomellato, foram raros pontos positivos no portfólio.

As perspectivas são sombrias para marcas como Gucci e Burberry, que estão em uma fase de transição. Esta última emitiu um alerta de lucro este mês e substituiu seu CEO, após uma tentativa de anos de tornar o fabricante britânico de trenchcoats mais exclusivo ter fracassado. Os preços das ações caíram para o nível de 2010.

Ambas as marcas enfrentam uma tarefa difícil para atrair compradores. Nem Gucci nem Burberry são conhecidas pelos designs clássicos atualmente em voga. Além disso, os aumentos drásticos de preços nos últimos anos afastaram muitos compradores potenciais.

As ações das marcas de luxo apresentam desempenhos distintos. As ações da Richemont e da Hermès subiram 15% e 8%, respectivamente, desde o início do ano, enquanto todas as outras estão no negativo.

Investidores seguem o exemplo dos compradores abastados: Em tempos incertos, as marcas mais exclusivas são a aposta mais segura.