Google enfrenta mais um grande confronto com o Departamento de Justiça dos EUA (DoJ), que processou novamente o gigante da tecnologia por práticas anticoncorrenciais no mercado de publicidade digital. A ação judicial, movida em janeiro de 2023, visa quebrar o domínio do Google no mercado bilionário de publicidade digital. No centro do processo está a acusação de que o Google eliminou ou enfraqueceu fortemente qualquer ameaça à sua supremacia por meio de "meios anticompetitivos, excludentes e ilegais".
O governo dos EUA acusa a empresa de criar um conflito de interesses ao controlar tanto a tecnologia para anunciantes quanto para publicadores, enquanto atua simultaneamente como plataforma de leilões. O Google domina o mercado desde a aquisição da DoubleClick em 2008 e, segundo a acusação, tem forçado os participantes do mercado cada vez mais para dentro do seu próprio ecossistema.
Após várias derrotas antitruste nos EUA, há muito em jogo para o Google. Em uma decisão de agosto, um juiz dos EUA chamou o Google de "monopolista" e criticou os acordos da empresa com a Apple, que visavam consolidar a posição do Google como mecanismo de busca padrão. Uma ação movida pela Epic Games devido ao Google Play Store também resultou em um veredicto contra o gigante da tecnologia.
Die laufenden Kartellverfahren könnten Googles Geschäftsmodell grundlegend verändern. Zu den möglichen Sanktionen gehören nicht nur Geldstrafen, sondern auch drastische Maßnahmen wie die Zerschlagung von Unternehmensbereichen. Barak Richman, Professor an der George Washington University, betont die Bedeutung des aktuellen Falls, da er „die politische Spannung zwischen Marktinnovation und Selbstbedienung“ verdeutliche.
Os processos antitruste em andamento poderiam alterar fundamentalmente o modelo de negócios do Google. As possíveis sanções incluem não apenas multas, mas também medidas drásticas como a divisão de áreas da empresa. Barak Richman, professor da Universidade George Washington, enfatiza a importância do caso atual, pois ele "ilustra a tensão política entre a inovação de mercado e o interesse próprio.
O Google nega categoricamente as acusações. Advogados da Alphabet argumentam que o mercado de publicidade digital é altamente competitivo, com concorrentes como Amazon, Meta e Microsoft operando plataformas semelhantes. Além disso, o Google critica a definição de mercado publicitário pela acusação, que restringe a concorrência à publicidade em banners estáticos na web, excluindo os formatos de publicidade móvel.
No entanto, o Google mostra-se cada vez mais preocupado. Após os recentes reveses nos EUA e investigações paralelas na UE e no Reino Unido, onde acusações semelhantes estão sendo examinadas, o resultado desta ação judicial pode ter consequências graves para a empresa.
