Walmart parece estar atualmente em negociações para uma aquisição bilionária do fabricante de Smart TVs VIZIO. De acordo com relatórios da agência de notícias Reuters com base no Wall Street Journal (WSJ), a principal cadeia de supermercados dos EUA está negociando a compra do fabricante de Smart TVs VIZIO. Esta aquisição planejada permitiria ao Walmart fortalecer seu negócio de publicidade e, ao mesmo tempo, obter controle sobre mais de um quinto do mercado de televisão dos EUA.

O preço de aquisição reportado de mais de 2 bilhões de dólares está quase 30 por cento acima da capitalização de mercado atual da VIZIO, que na terça-feira era de cerca de 1,54 bilhões de dólares. Os investidores da VIZIO receberam a notícia com entusiasmo: as ações da empresa fecharam na terça-feira na Bolsa de Valores de Nova York com um aumento de 24,6 por cento.

Os acionistas da Walmart parecem, contudo, menos entusiasmados com as especulações: Suas ações permaneceram estáveis na bolsa na terça-feira. Na quarta-feira, por outro lado, a ação da VIZIO registrou uma queda de 0,97% para 9,66 dólares americanos. Essas conversas acontecem em um momento em que a Walmart está expandindo sua presença e utilizando sua extensa base de dados de clientes para vender publicidade tanto em seu site quanto em suas lojas.

Isso também inclui o desligamento de displays digitais, televisores conectados e publicidade em rádio. A inclusão de televisores VIZIO daria a outras empresas a oportunidade de apresentar seus anúncios para mais de 130 milhões de clientes semanais que compram nas 5.000 lojas da Walmart nos EUA, conforme relatado pela Reuters.

Para anunciantes, o negócio de publicidade no varejo (também conhecido como Redes de Mídia de Varejo ou RMN) está se tornando cada vez mais atrativo, já que provedores tradicionais como Apple e Google estão limitando severamente o acesso a dados de terceiros. Com isso, o segmento de RMN é o que mais cresce no setor publicitário dos EUA e espera-se que gere uma receita de cerca de 60 bilhões de dólares este ano, segundo estimativas da Reuters.

Negócio de Publicidade do Walmart nos EUA, conhecido como Connect, registra crescimento de dois dígitos desde o seu início em 2021. O diretor financeiro da Walmart o vê como uma das áreas de negócio mais lucrativas e de crescimento mais rápido, com um impacto significativo na demonstração de resultados da empresa nos próximos cinco anos, disse a Reuters.

Ele também destaca que grande parte da futura rentabilidade deve vir da venda de anúncios em propriedades do Walmart, em comparação com a venda de produtos do dia a dia como leite e papel higiênico, pelos quais a empresa é conhecida até agora. A aquisição da VIZIO permitiria ao Walmart acesso a uma base de quase 18 milhões de usuários ativos e, ao mesmo tempo, ajudaria a explorar o negócio de plataforma de software da própria VIZIO.

"Segundo Nicholas Zangler, analista da Stephens, este negócio registra receitas anuais de publicidade superiores a 27 por cento e uma margem de mais de 60 por cento. VIZIO é o principal fornecedor do Walmart e cerca de 70 por cento de seus televisores são vendidos através deste varejista, disse o especialista. Com a aquisição da VIZIO e da marca própria Onn do Walmart, a empresa poderia potencialmente obter uma participação de controle de 22 por cento no mercado de televisores dos EUA."

Tanto o Walmart quanto a VIZIO recusaram-se a comentar com a Reuters. De acordo com o relatório do WSJ, que se baseia em fontes informadas, as negociações entre as duas partes ainda não estão concluídas e há a possibilidade de que nenhum acordo seja realizado.