A Zalando vê potencial de crescimento após período de estagnação

O gigante da moda digital Zalando promete uma era dourada: Apesar da contínua retração do consumo na Europa, que deverá ser sentida até o ano de 2024, a empresa prevê um forte reacendimento das operações comerciais nos anos seguintes, com aumento da lucratividade. Assim, as ações da Zalando ganharam impulso em uma manhã de quarta-feira primaveril, subindo impressionantes 13 por cento, e assim trazendo um vislumbre de otimismo no atual clima de mercado mais desfavorável. Na capital alemã, a empresa listada no DAX anunciou que, nos próximos seis anos, pretende alcançar um crescimento gradual de cinco a dez por cento ao ano no volume bruto de mercadorias (GMV) e na receita. Até 2028, a Zalando estabeleceu um objetivo preciso: a margem EBIT, ajustada por itens especiais, deve crescer para seis a oito por cento, celebrando assim um retorno triunfal após um passado recente mais modesto. Avaliações do setor sobre os planos ambiciosos variam: Volker Bosse, analista do Baader Bank, elogia e considera as metas de médio prazo "encorajadoras". Por outro lado, Georgina Johanan, analista da JPMorgan, critica o fato de que a Zalando agora desistiu das taxas de crescimento de dois dígitos anteriormente promovidas - uma mudança que já era evidente no início de 2023, quando orçamentos de consumidores mais apertados começaram a pressionar os negócios. Para o ano em curso, o ambiente de mercado continua desafiador: a Zalando calcula que, no pior cenário, receita e volume bruto de mercadorias possam apenas alcançar o nível do ano anterior. No entanto, o CEO Robert Gentz e a CFO Sandra Dembeck também expressam otimismo com um possível crescimento de receitas de até cinco por cento. Através de uma maior eficiência na lucratividade, o lucro operacional ajustado deve ao mesmo tempo subir para entre 380 e 450 milhões de euros. Uma nova orientação organizacional também está a caminho: a divisão anterior por canais de vendas será substituída por uma estrutura dual, que unifica os mundos de negócios para clientes empresariais (B2B) e consumidores individuais (B2C). No setor B2C, a Zalando não apenas consolida o comércio online com os negócios de grandes clientes, mas também os outlets e a "Lounge by Zalando", abrangendo a maioria das atividades de negócios. Em 2023, a Zalando teve que lidar com quedas consideráveis no valor bruto de mercadorias e na receita das lojas de moda online, tanto na região DACH quanto no resto da Europa. Os outlets e a Lounge online, conhecidos por suas extensas liquidações, por outro lado, viram um aumento no interesse dos clientes. O quadro geral mostra: o valor bruto de mercadorias caiu 1,1 por cento para 14,6 bilhões de euros; a receita da empresa em quase dois por cento para 10,1 bilhões de euros. No entanto, a Zalando conseguiu dobrar o lucro operacional ajustado para cerca de 350 milhões de euros através de economias de custos, incluindo na logística, o que ficou bem acima das previsões de mercado. Em última análise, a Zalando registrou um lucro de 83 milhões de euros, um aumento considerável em comparação com os 16,8 milhões do ano anterior. Enquanto isso, o rival da Zalando, a Inditex, apresenta um crescimento sólido no lucro e na receita, e a H&M fornecerá insights sobre seu trimestre comercial no final de março.