Terwijl andere luxemerken verzwakken, boekt Hermès in het tweede kwartaal het grootste deel van de groei in de luxegoederenmarkt.

Frankrijks toonaangevende luxegoederenbedrijven presenteerden vorige week zeer uiteenlopende resultaten voor het tweede kwartaal.

Hermès wist meer dan 100% van de incrementele groei in de sector in het afgelopen kwartaal te realiseren. Luxe-kopers gaven 440 miljoen euro—omgerekend 477,6 miljoen Amerikaanse dollar—meer uit in de winkels van het Franse merk dan in dezelfde periode van vorig jaar. Tegelijkertijd gaven ze 400 miljoen euro minder uit aan alle andere luxemerken samen, volgens een analyse van de Bank of America.

Deze ontwikkeling vormt een dubbele uitdaging voor luxemerken, die zowel aan de bovenkant als aan de onderkant van het consumentenspectrum problemen ondervinden.

Al maanden is duidelijk dat kopers uit de middenklasse in de VS en China, de twee belangrijkste markten van de luxe-industrie, hun uitgaven hebben verminderd. Chinese consumenten sparen in plaats van te consumeren, omdat de waarde van hun onroerend goed daalt. Lage- en middeninkomens in de VS, die tijdens de pandemie een voorliefde voor luxe ontwikkelden, hebben hun spaargeld uitgegeven en hun uitgaven sterk verminderd.

Welvarende consumenten lijken nu ook kieskeuriger te worden over welke merken ze kopen. Hermès-CEO Axel Dumas zei dat er in de luxe-industrie een "vlucht naar kwaliteit" gaande is, waar de Birkin-tassenfabrikant van profiteert dankzij zijn reputatie voor tijdloos design. Chinese kopers vermijden vooral opvallende en logo-georiënteerde merken, doordat de zorgen over de economie en problemen in de vastgoedmarkt van het land toenemen.

De verkoop van sieraden blijft stabiel, aangezien kopers op zoek zijn naar producten die hun waarde behouden, in tegenstelling tot kleding of handtassen. Cartier-eigenaar Richemont zag in het kwartaal een stijging van 4% in de verkoop van sieraden, hoewel de totale inkomsten van het bedrijf werden gedrukt door een zwakke vraag naar horloges en modeartikelen. De sieradenmerken van Kering, Boucheron en Pomellato, waren zeldzame lichtpuntjes in de portfolio.

De vooruitzichten zijn somber voor merken zoals Gucci en Burberry, die zich in een overgangsfase bevinden.

Beide merken staan voor een moeilijke taak om kopers aan te trekken. Noch Gucci, noch Burberry zijn bekend om de huidige trendy klassieke ontwerpen. De drastische prijsstijgingen van de afgelopen jaren hebben bovendien veel potentiële kopers afgeschrikt.

De aandelen van luxemerken ontwikkelen zich verschillend. De aandelen van Richemont en Hermès zijn sinds het begin van het jaar met respectievelijk 15% en 8% gestegen, terwijl alle andere in de min staan.

Investeerders volgen het voorbeeld van welgestelde kopers: In onzekere tijden zijn de exclusiefste merken de veiligste gok.