Netflix konnte im zweiten Quartal dank Erfolgsserien wie "Baby Reindeer" und "Bridgerton" beeindruckende 8 Millionen neue Abonnenten hinzugewinnen, was die Einnahmen und Gewinne des Streaming-Dienstes über die Erwartungen der Wall Street hinaus steigert.

Netflix ha guadagnato ben 8 milioni di nuovi abbonati nel secondo trimestre grazie a serie di successo come "Baby Reindeer" e "Bridgerton", aumentando entrate e profitti del servizio di streaming oltre le aspettative di Wall Street.

Le nuove iscrizioni hanno raggiunto il valore più alto per un secondo trimestre dal 2020, quando Netflix ha registrato una crescita esplosiva durante la pandemia. Tuttavia, l'azienda ha avvertito che le nuove iscrizioni nel trimestre in corso potrebbero essere inferiori rispetto all'anno precedente, quando la stretta sulla condivisione delle password è diventata pienamente efficace.

L'utile è aumentato del 48 percento a 4,88 dollari per azione con un fatturato di 9,6 miliardi di dollari, superando così le previsioni di Wall Street. Netflix ha inoltre alzato le previsioni di fatturato per l'intero anno, riflettendo "solide tendenze di crescita degli abbonati e dinamiche aziendali".

Netflix ha annunciato che il suo modello di abbonamento finanziato dalla pubblicità ora rappresenta il 45 percento delle iscrizioni nei mercati in cui è disponibile, ma non si aspetta che questo modello diventi un "principale motore della crescita dei ricavi" fino al 2024 o 2025. Le iscrizioni per il modello finanziato dalla pubblicità sono aumentate del 34 percento rispetto al trimestre precedente.

Il successo di Netflix contrasta con i tempi difficili dei servizi di streaming degli studi tradizionali, che sono o non redditizi o producono profitti modesti. In una lettera agli azionisti, Netflix ha evidenziato le difficoltà dei suoi concorrenti, affermando: "Mentre investono fortemente in contenuti premium, vedono relativamente pochi spettatori sui loro servizi di streaming, mentre la televisione lineare continua a diminuire.

Greg Peters, Co-CEO di Netflix, ha detto che "la massima priorità è crescere nel settore pubblicitario", il che avverrà tramite l'assunzione di nuovi venditori e lo sviluppo di una propria piattaforma pubblicitaria per sostituire l'attuale sistema Microsoft. "Questo aprirà a una serie di innovazioni, una migliore esperienza utente e migliori funzionalità pubblicitarie", ha detto.

Paolo Pescatore, analista presso PP Foresight, ha osservato che ci vuole più tempo del previsto per crescere nel business pubblicitario, soprattutto data "l'abbondanza di dati sul comportamento e le abitudini degli spettatori" di Netflix.

Sta concorrendo contro giganti della tecnologia ancora più grandi con una vasta base e una grande capacità di scalare," ha detto, menzionando Amazon, Meta e Google. "Ovviamente ci vuole più tempo per Netflix, dato che la sua base pubblicitaria è piccola.

Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten, was zu Spekulationen führte, ob es einen Vertrag mit einer Sportliga abschließen würde.

Netflix ha aggiunto alla sua programmazione eventi sportivi unici, tra cui un torneo di golf, un prossimo incontro con Mike Tyson e due partite di football americano a Natale, il che ha portato a speculazioni sull’eventualità di un contratto con una lega sportiva.

Ted Sarandos, Co-CEO, ha tuttavia smorzato le aspettative riguardo a un grande contratto sportivo. "È molto difficile ottenere profitti con i grandi sport di lega e un'intera stagione", ha affermato. "Organizzando questi eventi [sportivi] su Netflix, non ci assumiamo grandi rischi. Ci piace questa economicità e possiamo conviverci.

Alla domanda sull'intelligenza artificiale, Peters ha detto che Netflix utilizza una tecnologia "simile all'IA" per promuovere più engagement tra i suoi utenti e che la nuova tecnologia generativa dell'IA potrebbe "migliorare la scoperta e le raccomandazioni" per i suoi clienti.

Sarandos ha affermato che gli effetti dell'intelligenza artificiale generativa sulla comunità creativa sono "difficili da prevedere".

Molti registi e produttori stanno sperimentando con l'IA oggi e dobbiamo vedere come si sviluppa", disse. "Dobbiamo concentrarci sulla qualità della narrazione.