Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.

Google e Meta hanno stipulato un accordo segreto per indirizzare la pubblicità di Instagram ai teenager su YouTube, aggirando così le proprie linee guida di Google per il trattamento dei minorenni online. Ciò emerge da documenti in possesso del Financial Times e da dichiarazioni di persone che hanno familiarità con la questione.

Google ha lavorato a un progetto di marketing per Meta mirato a raggiungere con pubblicità per l'applicazione di foto e video del concorrente utenti di YouTube di età compresa tra i 13 e i 17 anni. Questa campagna era intenzionalmente rivolta a un gruppo di utenti noto nel sistema pubblicitario di Google come "sconosciuto," di cui Google sapeva essere composto prevalentemente da minorenni. I documenti suggeriscono che sono state adottate misure per nascondere il vero scopo della campagna.

Questo approccio era in contrasto con le stesse regole di Google, che vietano la personalizzazione e l'inserimento mirato di pubblicità per i minori di 18 anni. Ciò include anche il divieto di inserire pubblicità basata su caratteristiche demografiche. Meta e Google hanno collaborato con Spark Foundry, una filiale statunitense del gigante pubblicitario francese Publicis, per avviare questo programma di marketing pilota in Canada tra febbraio e aprile 2023. A causa del successo percepito, è stato testato negli Stati Uniti a maggio, con piani per un'ulteriore espansione internazionale.

Meta, che cerca di mantenere gli utenti più giovani contro i rivali in rapida crescita come TikTok, ha visto in questa collaborazione un'opportunità per attirare l'attenzione di questo gruppo target. Google, d'altra parte, cercava modi per aumentare le sue entrate pubblicitarie. Tuttavia, questo metodo non ortodosso ha rafforzato le preoccupazioni riguardo alla conformità con le normative sulla privacy e gli standard etici.

Dopo che le accuse sono diventate note, Google ha avviato un'indagine e il progetto è stato annullato. Un portavoce di Google ha dichiarato: "Proibiamo la pubblicità personalizzata per i minori di 18 anni. Queste politiche vanno ben oltre i requisiti legali e sono supportate da misure tecniche di protezione. Abbiamo confermato che queste misure di protezione hanno funzionato correttamente in questo caso.

Meta ha negato che la selezione del gruppo target "sconosciuto" rappresenti una personalizzazione o un'elusione delle regole. Un portavoce ha detto: "Siamo stati trasparenti nel promuovere le nostre app ai giovani come un luogo in cui possono connettersi con gli amici, trovare una comunità e scoprire i loro interessi.

La rivelazione arriva in un momento in cui il Senato degli Stati Uniti ha approvato il disegno di legge „Kids Online Safety Act“, che mira a obbligare le piattaforme di social media a proteggere i bambini dai contenuti online dannosi. La senatrice Marsha Blackburn ha commentato al Financial Times: „Non possiamo fidarci delle grandi aziende tecnologiche per proteggere i nostri bambini. Sono state nuovamente scoperte a sfruttare i nostri bambini, e questi dirigenti della Silicon Valley hanno dimostrato che metteranno sempre il profitto al di sopra del benessere dei nostri bambini.“

L'accordo segreto tra Google e Meta per la pubblicità mirata agli adolescenti su YouTube ha sollevato enormi questioni etiche e regolamentari. Entrambe le aziende sono ora sotto maggiore osservazione e devono affrontare le conseguenze delle loro azioni.

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