In una svolta sorprendente della partnership di lunga data, la Federazione Calcistica Tedesca (DFB) ha annunciato che a partire dal 2027 Nike sarà il nuovo fornitore della squadra nazionale di calcio, una mossa che pone fine a una collaborazione di oltre settant'anni con adidas. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato, in risposta a un'indagine dell'agenzia di stampa tedesca, di essere stato informato del cambiamento solo oggi da parte della DFB.

La nuova partnership tra la DFB e Nike è stata inizialmente fissata fino al 2034. Durante questo periodo, Nike fornirà tutte le squadre nazionali tedesche con maglie e altre attrezzature. Questa decisione, di passare da adidas a Nike, sembra essere stata influenzata soprattutto da considerazioni economiche.

adidas, fornitore della DFB da oltre 70 anni, e la cui attuale partnership scade alla fine del 2026, ha accompagnato la nazionale tedesca attraverso molti dei suoi momenti più gloriosi. Questo include tutti e quattro i titoli mondiali e tre titoli europei degli uomini, così come i due titoli mondiali e otto trofei europei delle donne. Particolarmente simbolico è il fatto che la squadra della DFB alloggi presso la sede adidas di Herzogenaurach durante il campionato europeo di quest'estate. La maglia da trasferta rosa recentemente presentata per il torneo, che si svolge da metà giugno a metà luglio, ha già suscitato discussioni e ha registrato un forte inizio delle vendite.

Il seguente è un possibile traduzione in italiano dell'annuncio:

"L'annuncio di questo cambiamento ha avuto effetti immediati sul mercato finanziario: l'azione di adidas ha registrato un calo temporaneo dello 0,71 percento a 197,98 euro nel trading XETRA. Questo sviluppo evidenzia l'importanza delle partnership a lungo termine e degli accordi di sponsorizzazione nell'industria degli articoli sportivi, non solo come parte dell'identità del marchio, ma anche come fattore essenziale per il successo economico e la stabilità."