Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
Google i Meta su postigli tajni dogovor kako bi ciljali tinejdžere reklamama za Instagram na YouTubeu, zaobilazeći vlastite Googleove smjernice za online postupanje s maloljetnicima. To proizlazi iz dokumenata koje posjeduje Financial Times kao i iz izjava osoba upoznatih s ovom temom.
Google je radio na marketinškom projektu za Metu koji je ciljao korisnike YouTube-a u dobi od 13 do 17 godina oglašavanjem konkurentske aplikacije za fotografije i video. Ova kampanja je namjerno ciljala korisničku grupu koja je u Google-ovom oglašivačkom sustavu označena kao „nepoznata“, a za koju je Google znao da se uglavnom sastoji od maloljetnika. Dokumenti sugeriraju da su poduzete mjere kako bi se prikrila prava namjera kampanje.
Ovaj pristup bio je u suprotnosti s vlastitim pravilima Googlea, koja zabranjuju personalizaciju i ciljanje oglasa prema osobama mlađim od 18 godina. To također uključuje i zabranu oglasa temeljenih na demografskim značajkama. Meta i Google su surađivali sa Spark Foundry, američkom podružnicom francuskog reklamnog giganta Publicis, kako bi pokrenuli ovaj pilot marketinški program u Kanadi između veljače i travnja 2023. Zbog percipiranog uspjeha, testiran je u SAD-u u svibnju, s planovima za daljnju međunarodnu ekspanziju.
Meta, koji nastoji zadržati mlađe korisnike u konkurenciji s brzo rastućim suparnicima poput TikToka, u ovoj suradnji je vidio priliku za privlačenje pažnje te ciljne skupine. S druge strane, Google je tražio načine za povećanje prihoda od oglašavanja. Međutim, ova neortodoksna metoda pojačala je zabrinutost u pogledu pridržavanja pravila o zaštiti privatnosti i etičkih standarda.
Nakon što su optužbe postale poznate, Google je pokrenuo istragu i projekt je otkazan. Glasnogovornik Googlea izjavio je: „Zabranjujemo personalizirano oglašavanje za osobe mlađe od 18 godina. Ove smjernice daleko nadilaze zakonske zahtjeve i podržane su tehničkim zaštitnim mjerama. Potvrdili smo da su ove zaštitne mjere ovdje ispravno funkcionirale.“
Meta bestritt, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe eine Personalisierung darstelle oder eine Umgehung von Regeln sei. Ein Sprecher sagte: „Wir waren offen über die Vermarktung unserer Apps an junge Menschen als einen Ort, an dem sie sich mit Freunden verbinden, Gemeinschaft finden und ihre Interessen entdecken können.“
Meta je osporila tvrdnju da odabir „nepoznate“ ciljne skupine predstavlja personalizaciju ili zaobilaženje pravila. Glasnogovornik je rekao: „Bili smo otvoreni u pogledu oglašavanja naših aplikacija mladim ljudima kao mjesta gdje se mogu povezati s prijateljima, pronaći zajednicu i otkriti svoje interese.”
Razotkrivanje dolazi u trenutku kad je američki Senat usvojio zakon „Kids Online Safety Act“, koji bi trebao obvezati društvene medijske platforme da štite djecu od štetnih online sadržaja. Senatorka Marsha Blackburn je za Financial Times izjavila: „Big-Tech tvrtkama se ne može vjerovati da će štititi našu djecu. Ponovno su uhvaćeni kako iskorištavaju našu djecu, a ti menadžeri iz Silicijske doline su dokazali da će uvijek staviti profit ispred dobrobiti naše djece.“
Tajni dogovor između Googlea i Mete o ciljanom oglašavanju prema tinejdžerima na YouTubeu izazvao je ozbiljna etička i regulatorna pitanja. Obje tvrtke sada su pod pojačanim nadzorom i moraju se suočiti s posljedicama svojih postupaka.
Sure, please provide the heading you need to be translated to Croatian.
