Netflix je u drugom kvartalu zahvaljujući uspješnim serijama kao što su "Baby Reindeer" i "Bridgerton" zadobio impresivnih 8 milijuna novih pretplatnika, što je povećalo prihode i zaradu streaming servisa iznad očekivanja Wall Streeta.
Prijave su dosegle najvišu vrijednost za drugo tromjesečje od 2020. godine, kada je Netflix zabilježio eksplozivan rast tijekom pandemije. Međutim, tvrtka je upozorila da bi prijave u tekućem tromjesečju mogle biti niže nego prethodne godine, kada je suzbijanje dijeljenja lozinki stupilo na snagu.
Dobit porasla za 48 posto na 4,88 USD po dionici uz prihod od 9,6 milijardi USD, premašivši tako prognoze Wall Streeta. Netflix je također podigao svoju prognozu prihoda za cijelu godinu, što odražava "čvrste trendove rasta članstva i poslovnu dinamiku".
Netflix je objavio da njegov model pretplate financiran oglasima sada čini 45 posto prijava na tržištima na kojima je dostupan, ali ne očekuje da će ovaj model postati "glavni pokretač rasta prihoda" do 2024. ili 2025. godine. Prijave za model financiran oglasima porasle su za 34 posto u usporedbi s prethodnim kvartalom.
Uspjeh Netflixa stoji u suprotnosti s i dalje teškim vremenima za streaming usluge tradicionalnih studija, koje su ili neprofitabilne ili ostvaruju samo skromne dobitke. U pismu dioničarima, Netflix je ukazao na poteškoće svojih konkurenata, rekavši: "Dok ulažu značajna sredstva u premium sadržaje, bilježe relativno nisku gledanost na svojim streaming uslugama, dok linearna televizija i dalje opada.
Greg Peters, suizvršni direktor Netflixa, rekao je da je "najviši prioritet povećati veličinu poslovanja s oglašavanjem", što će se postići zapošljavanjem novih prodajnih djelatnika i izgradnjom vlastite oglašivačke platforme koja će zamijeniti trenutni Microsoftov sustav. "To otvara čitav niz inovacija, bolje korisničko iskustvo i bolje oglašivačke funkcije", rekao je.
Paolo Pescatore, analitičar u PP Foresightu, primijetio je da traje duže nego što se očekivalo steći značaj u oglašivačkom poslu, posebno s obzirom na "obilje podataka o gledateljskom ponašanju i navikama" Netflixa.
Natječe se s još većim tehnološkim gigantima s ogromnom bazom i skaliranjem", rekao je, spomenuvši Amazon, Metu i Google. "To očito traje duže kod Netflixa, jer je njegova oglašivačka baza mala.
Netflix je svojoj programskoj ponudi dodao jedinstvene sportske događaje, uključujući golf turnir, nadolazeću borbu s Mikeom Tysonom i dvije utakmice američkog nogometa za Božić, što je dovelo do špekulacija o mogućem sklapanju ugovora s nekom sportskom ligom.
Ted Sarandos, suizvršni direktor, ipak je smanjio očekivanja u vezi s velikim sportskim ugovorom. "Vrlo je teško ostvariti dobit s velikim ligama i cijelom sezonom", rekao je. "Organizirajući ove Netflix [sportske] događaje, nemamo puno na kocki. Sviđa nam se ta ekonomija i možemo živjeti s tim.
Na pitanje o umjetnoj inteligenciji, Peters je rekao da Netflix koristi tehnologiju "sličnu AI" kako bi povećao angažman svojih korisnika, te da bi nova generativna AI tehnologija mogla poboljšati "otkrivanje i preporuke" za svoje korisnike.
Sarandos je rekao da je "teško predvidjeti" utjecaj generativne umjetne inteligencije na kreativnu zajednicu.
„Mnogi filmaši i producenti danas eksperimentiraju s AI i moramo vidjeti kako će se to razvijati“, rekao je. „Moramo se usredotočiti na kvalitetu pripovijedanja.“
