Meta, matična tvrtka Facebooka i Instagrama, predstavila je impresivne rezultate u drugom kvartalu 2024. godine. Prihod je porastao za 22 posto na 39,1 milijardu američkih dolara, što je nadmašilo očekivanja analitičara. Neto dobit povećala se za 73 posto na 13,5 milijardi američkih dolara. Ovi rezultati vjerojatno će otkloniti bilo kakve brige dioničara u vezi s visokim troškovima za umjetnu inteligenciju (AI).
Poduzeće ostvaruje gotovo sav prihod od oglašavanja. Solidni rezultati pokazuju da je Meta pronašla uspješnu primjenu za umjetnu inteligenciju: Napori da se prodaju ciljaniji oglasi se isplaćuju. Metin Advantage+ omogućuje poduzećima automatizaciju dijelova njihovih oglasnih kampanja i stječe popularnost, pomažući u povlačenju oglašivačkih dolara od manjih rivala kao što je Pinterest.
Umjetna inteligencija pomaže Meti i u boljem odlučivanju koje oglase prikazati korisnicima na svojim platformama i kada. Povećanjem takozvane učinkovitosti monetizacije, Meta može povećati prihode i konverzije bez potrebe za prikazivanjem većeg broja oglasa, što bi moglo uznemiriti korisnike. To se odražava u višim cijenama koje je Meta uspjela tražiti za oglase u prošlom kvartalu. Zdrav rast operativne marže na 38 posto više nego dovoljno nadoknađuje povećane troškove i rashode.
Ovi pozitivni rezultati olakšavaju investitorima Metine planove za "značajno" povećanje kapitalnih izdataka sljedeće godine. Tvrtka je izjavila da bi ove godine mogla uložiti do 40 milijardi američkih dolara u proširenje kapaciteta za računalnu obradu umjetne inteligencije. Izreka „Treba potrošiti novac da bi se zaradilo novac“ ovdje se primjenjuje. Borba za reklamne dolare postaje sve intenzivnija, budući da tvrtke poput JPMorgan, Walmart i Uber ulaze na digitalno reklamno tržište. Meta, koja kontrolira više od petine godišnjeg tržišta digitalnog oglašavanja u SAD-u od 300 milijardi dolara, mora braniti svoju poziciju.
Dionice tvrtke Meta, koje su u posljednjih 12 mjeseci porasle za 47 posto, porasle su za 7 posto nakon zatvaranja burze. Nasuprot tome, dionice tvrtki Alphabet i Microsoft, koje su također najavile planove za povećanje potrošnje na umjetnu inteligenciju, pale su. Unatoč dobicima, dionice Meta s omjerom cijene i zarade od 22 nisu osobito skupe u usporedbi s Alphabetom, te su ispod omjera 32 kod Microsofta.
Rastući gubici u odjelu Reality Labs, koji proizvodi Quest-Mixed-Reality-headsete, kao i regulatorne zabrinutosti i pitanja o održivosti oglašivačkih troškova Temu i Shein opterećuju, no daljnji znakovi da Meta pronalazi načine za unovčavanje svojih AI investicija trebali bi pomoći u smanjenju ovog razmaka.
