Dionice Hennes & Mauritz (H&M) pale su za 13% na 169 SEK nakon slabog početka u trećem kvartalu i upozorenja na rastuće troškove sirovina i nepovoljne valutne kretanje.
Švedska modna tvrtka teži operativnoj marži od 10% za poslovnu godinu 2024., no analitičari već neko vrijeme sumnjaju da se taj cilj može postići ove godine. Tvrtka se suočava s manjom kupovnom moći potrošača, rastućim troškovima i snažnom konkurencijom jeftinih online modnih trgovaca kao što je Shein te svojih većih, tradicionalnih rivala kao što je Zara.
„Najvažniji preduvjet za postizanje našeg cilja je jačanje rasta prihoda u drugoj polovici godine u usporedbi s rastom u drugom tromjesečju“, rekao je CEO Daniel Erver.
H&M je u drugom tromjesečju do kraja svibnja zabilježio maržu od 11,9%, dok su analitičari Jefferiesa očekivali 12,9%. Za lipanj tvrtka očekuje pad prodaje od 6% u lokalnim valutama u usporedbi s prošlom godinom, jer je nestabilno vrijeme u mnogim velikim tržištima početkom mjeseca negativno utjecalo na prodaju. Prodaja se, međutim, oporavila krajem mjeseca kad se vrijeme normaliziralo.
Analitičari HSBC-a očekivali su za lipanj platan do negativan srednji jednoznamenkasti rast prihoda zbog teške usporedbe podataka. Prošle godine prodaja je porasla za 10% između 1. i 27. lipnja, zbog povoljnih vremenskih uvjeta.
Pravi izazov je u tome što je treće tromjesečje započelo vrlo loše", rekao je Bernsteinov analitičar William Woods u bilješci upućenoj kupcima. "Uprava je također ublažila svoj ton u vezi cilja marže od 10% i unaprijed ponudila svoje izgovore.
Woods je naglasio da H&M mora zabilježiti značajan porast prodaje kako bi postigao maržu od 10%.
Popusti su igrali neutralnu ulogu u usporedbi s prošlogodišnjim kvartalom, pri čemu je tvrtka navela da su troškovi popusta ostali nepromijenjeni. Međutim, H&M očekuje blagi porast troškova popusta u trećem kvartalu kako bi privukao više kupaca i povećao prodaju.
„Najvažniji preduvjet za postizanje našeg cilja je da rast prihoda u drugoj polovici godine bude dodatno ojačan“, ponovio je Erver.
H&M radi na programu za smanjenje troškova i povećanje učinkovitosti kojim namjerava uštedjeti 2 milijarde SEK (189,1 milijuna USD) godišnje kako bi snizio cijene za kupce i dosegao ciljanu maržu. Preostali dijelovi programa implementirani su u prvoj polovici godine, a troškovi implementacije sada su u biti pokriveni, prema navodima tvrtke.
Tvrtka je prijavila neto dobit od 5,01 milijarde SEK za tromjesečje do 31. svibnja u usporedbi s 3 milijarde SEK u prethodnoj godini, dok je prihod porastao za 3,5% na 59,61 milijardu SEK.
Analitičari koje je ispitao FactSet očekivali su neto dobit od 5,34 milijarde SEK uz prihod od 59,6 milijardi SEK.
