Elon Musks društveno-medijska platforma X tuži reklamnu udrugu Global Alliance for Responsible Media (GARM) kao i velike oglašivače poput Unilevera i Marsa. Optužba: ilegalni bojkot platforme koji krši antitrustovne zakone. Ova tužba eskalira sukob između milijardera i nekih od najvažnijih izvora prihoda društveno-medijske aplikacije.
Am Dienstag teilte Linda Yaccarino, glavna izvršna direktorica X-a, u objavi da je tvrtka podnijela tužbu protiv GARM-a, koalicije marki i reklamnih agencija, te protiv njenih članica. Među tuženim tvrtkama su, između ostalih, proizvođači robe široke potrošnje Unilever i Mars, kao i američki lanac ljekarni CVS Health. "Pokušavali smo mirno dvije godine, sada je rat", napisao je Musk u objavi na X-u.
GARM i pogođene tvrtke u početku nisu odgovarale na zahtjeve za komentar. Tužba slijedi nakon izvješća republikanski vođenog Odbora za pravosuđe Zastupničkog doma SAD-a od prošlog mjeseca, koji optužuje GARM i njegove članove za "dogovaranje" s ciljem bojkota Twittera nakon Muskove preuzimanja. To je navodno ograničilo izbor potrošača i prekršilo antitrustovne zakone.
Optužbe je odbacio Rob Rakowitz, suosnivač GARM-a. Drugi su tvrdili da marke imaju pravo odlučiti gdje će trošiti svoj reklamni novac. "Posljedica — možda namjera — ovog bojkota bila je isključiti korisnike X-a, bilo da su sportski fanovi, igrači, novinari, aktivisti, roditelji ili politički i poslovni lideri, s Globalne tržnice", rekla je Yaccarino u utorak. "Jednostavno rečeno, ljudi su oštećeni kad se podkopava tržište ideja, a neki stavovi se ne financiraju u odnosu na druge kao dio ilegalnog bojkota", dodala je.
GARM je međusektorska inicijativa koju je 2019. godine osnovala Svjetska federacija oglašivača kako bi "pomogla industriji u rješavanju izazova nezakonitih ili štetnih sadržaja na digitalnim medijskim platformama i njihove monetizacije putem oglašavanja". Članstvo je dobrovoljno.
Tužba produbljuje jaz između Muska i oglašivača, koji su zabrinuti zbog širenja mržnje i toksičnih sadržaja na platformi te zbog Muskove sklonosti da javno ide protiv njih. Neposredno prije nego što je Musk završio preuzimanje platforme u vrijednosti od 44 milijarde dolara u listopadu 2022. godine, GARM je upozorio šefa Tesle da je "nepregovaračko" održavati platformu slobodnom od neprikladnog materijala.
Nakon preuzimanja deseci velikih oglašivača smanjili su svoje troškove na X, što je dovelo do pada prihoda od oglašavanja za 50 posto, nakon što je Musk ublažio pravila moderacije i smanjio broj sigurnosnog osoblja. Mnogi od tih klijenata do danas se nisu vratili na platformu.
Musk, samoprozvani „apsolutist slobode govora“, vrijeđao je krajem prošle godine one koji su obustavili svoje izdatke, uključujući Apple, Walt Disney, IBM, Comcast i Warner Bros. Ovo također označava zaokret za Yaccarino, veteranku s Madison Avenije, koja je prethodno bila poznata po svojim bliskim odnosima s markama. Prema Financial Timesu, postojale su tenzije između Muska i Yaccarina, jer je potonja imala poteškoća sa stabilizacijom financijskog zdravlja platforme.
Ovaj tjedan Musk je bio predmet kritika nakon što je na svojoj platformi rekao da je "građanski rat neizbježan" nakon što su izbile nemire diljem zemlje. Ti komentari mogli bi dodatno odvratiti marke i razljutiti britanskog premijera Sir Keira Starmera, čiji je glasnogovornik u ponedjeljak izjavio: "Ne postoji opravdanje za takve komentare.
Kao odgovor na Starmerovu objavu, u kojoj obećava zaštitu muslimanskih zajednica nakon napada desničarskih prosvjednika, Musk je odgovorio: "Ne biste li trebali brinuti o napadima na sve zajednice?" U utorak je Musk nastavio kritizirati upravljanje krizom premijera u nekoliko objava svojim 193 milijuna pratitelja.
Im November letzten Jahres stellte X das Konto des britischen rechtsextremen Aktivisten und Mitbegründers der English Defence League, Stephen Yaxley-Lennon, bekannt als Tommy Robinson, wieder her, der kontinuierlich Kommentare und Videos zu den Unruhen auf der Plattform veröffentlicht. Vor Musks Übernahme war Robinson 2018 wegen Verstoßes gegen die Richtlinien zu hasserfülltem Verhalten von der damals noch als Twitter bekannten Plattform verbannt worden.
Na hrvatskom jeziku bi naslov glasio:
"U studenom prošle godine, X je ponovno aktivirao račun britanskog desno-ekstremističkog aktivista i suosnivača English Defence League, Stephena Yaxley-Lennona, poznatijeg kao Tommy Robinson, koji kontinuirano objavljuje komentare i videozapise o neredima na platformi. Prije nego što je Musk preuzeo, Robinson je 2018. godine bio zabranjen s platforme koja se tada zvala Twitter zbog kršenja pravila o govoru mržnje.
