Od srpnja pretplatnici na premium uslugu audio streaming platforme Spotify moraju plaćati više. Mjesečni troškovi za pojedinačnu pretplatu povećavaju se s 10,99 na 11,99 američkih dolara.

Spotify Technology testira lojalnost svoje baze korisnika s ovim drugim povećanjem cijena ove godine. Cilj je povećati profitabilnost, što se već odražava u porastu cijena dionica. Dionice su otvorene 5,5 posto više na 313,01 američkih dolara. Od početka godine dionice su porasle za 67 posto i učetverostručile se od najnižih vrijednosti u studenom 2022.

Pored pojedinačnih, poskupljuju i Duo pretplate sa 14,99 na 16,99 američkih dolara mjesečno. Porodične pretplate poskupljuju za 3 dolara i ubuduće će koštati 19,99 američkih dolara mjesečno.

Spotify povećava cijene jer, unatoč svojoj vodećoj poziciji na tržištu audio streaminga, ima poteškoća s kontinuiranim ostvarivanjem dobiti. Tvrtka, koja pridobiva milijune novih pretplatnika, obećala je investitorima da će pouzdano ostvarivati dobitke iz audio streaminga, iako veliki dio prihoda odlazi izdavačkim kućama i drugim nositeljima prava. Najnovije povećanje cijena također treba pokriti troškove za širenje na područje audioknjiga.

Tijekom prošlog ljeta Spotify je već povisio mjesečne cijene za oglasa oslobođene Premium planove kako bi ostao konkurentan. Najnovije povećanje cijena potvrđuje izvješće Wall Street Journala iz travnja.

Mjere za smanjenje troškova, uključujući otpuštanja, pomogle su Spotifyju da se u prvom tromjesečju vrati u zonu dobiti. Prethodna povećanja cijena povećala su prihod po korisniku za 5 posto. Broj premium pretplatnika porastao je za 14 posto, što je u skladu s očekivanjima analitičara.