Netflix je podigao cijene svojih pretplata u Njemačkoj, nastavljajući niz nedavnih povišica cijena u različitim tržištima. Prilagodba posebno pogađa "Premium" pretplatu, koja sada stoji 19,99 eura mjesečno, u usporedbi s prethodnih 17,99 eura. I "Standard" pretplata doživljava povećanje cijene s 12,99 na 13,99 eura, dok najjeftinija pretplata s reklamama ostaje stabilna na 4,99 eura mjesečno.

Povećanje cijena pretplata događa se u okruženju u kojem Netflix pojačano djeluje protiv dijeljenja lozinki izvan kućanstva i istodobno je uveo novu, povoljniju pretplatu s reklamama. Unatoč strožijim mjerama protiv korisnika koji neovlašteno koriste tuđe račune, Netflix je zabilježio rast broja klijenata, što kompaniji daje dodatno povjerenje za prilagodbu cijena.

U SAD-u, domaćem tržištu Netflixa, premium pretplata već košta 22,99 dolara. Povećanja cijena tvrtka opravdava potrebnim visokim investicijama u privlačnu ponudu programa. Za postojeće korisnike "Basic" pretplate u Njemačkoj, koja se novim korisnicima više ne nudi, cijena se povećava s 7,99 na 9,99 eura.

Ove promjene cijena vidljive su i u tržišnom kretanju: U ponedjeljak je dionica Netflixa na NASDAQ-u pala za 2,58 posto, na 606,77 američkih dolara.