U iznenađujućem preokretu dugogodišnjeg partnerstva, Njemački nogometni savez (DFB) objavio je da će od 2027. godine Nike biti novi opremljivač nogometne reprezentacije, potez kojim se završava više od sedamdesetogodišnja suradnja s adidasom. Glasnogovornik tvrtke izjavio je za Njemačku tiskovnu agenciju da su od DFB-a o promjeni bili obaviješteni tek danas.
Novo partnerstvo između DFB-a i Nike-a inicijalno je postavljeno do 2034. godine. Tijekom tog razdoblja, Nike će opskrbljivati sve njemačke nacionalne momčadi dresovima i ostalom opremom. Ova odluka o prelasku s adidasa na Nike izgleda da je primarno motivirana ekonomskim razmatranjima.
adidas, koji je opremljivač DFB-a više od 70 godina čija trenutna partnerstva istječe krajem 2026. godine, bio je uz njemačku reprezentaciju kroz mnoge njene slavne trenutke. To uključuje sva četiri naslova svjetskih prvaka i tri naslova prvaka Europe kod muškaraca, te dva naslova svjetskih prvaka i osam titula prvaka Europe kod žena. Posebno simbolično je što DFB-elf tijekom ovog ljetnog Europskog prvenstva čak stanuje na adidasovom terenu u Herzogenaurachu. Nedavno predstavljeni pink gostujući dres za turnir, koji se odvija od sredine lipnja do sredine srpnja, već je izazvao rasprave i zabilježio jak početak prodaje.
Objava ove promjene imala je trenutne učinke na financijskom tržištu: Dionica adidas-a zabilježila je privremeni pad od 0,71 posto na 197,98 eura u XETRA trgovanju. Ovaj razvoj događaja ističe važnost dugoročnih partnerstava i sponzorskih ugovora u industriji sportske opreme, ne samo kao dio identiteta marke, nego i kao bitan faktor za ekonomski uspjeh i stabilnost.
