Google revidira planove za ukidanje kolačića u Chromeu

Die langandauernde Debatte um die Abschaffung von Cookies scheint vorläufig ein Ende gefunden zu haben: Google hat überraschend verkündet, die Pläne zur Entfernung von Cookies aus dem Chrome-Browser aufzugeben. Diese Entscheidung kommt nach vier Jahren intensiver Bestrebungen seitens des Tech-Giganten, die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, durch die schrittweise Abschaffung der invasiven Tracking-Technologie. Anstelle der Abschaffung wird Google nun eine neue Datenschutzstrategie verfolgen, die den Nutzern die Möglichkeit bietet, Cookies entweder zu aktivieren oder zu deaktivieren. Dies setzt den bisherigen Kurs des Unternehmens außer Kraft, der vorsah, alle cookies-übergreifenden Tracker innerhalb von zwei Jahren zu eliminieren, ähnlich wie es Apple bei seinem Safari-Browser praktiziert. Cookies, kleine Textdateien, die im Browser des Nutzers platziert werden, sind das Hauptinstrument der Online-Werbeindustrie, um das Verhalten der Nutzer plattformübergreifend zu verfolgen und gezielte Werbung basierend auf deren Interessen zu schalten. Die Pläne zur Abschaffung stießen von Anfang an auf heftigen Widerstand aus der digitalen Werbewirtschaft sowie der Ad-Tech- und Publishing-Branche. Kritiker argumentierten, dass dies ihre Geschäftsmodelle zerstören und Googles Vorteil bei der Datenerfassung weiter festigen würde, wodurch sie gezwungen wären, mehr für Werbedienstleistungen zu zahlen. Das Projekt verzögerte sich schnell, und 2021 eröffneten britische Aufsichtsbehörden eine Untersuchung, ob Googles Pläne wettbewerbswidrig seien. Trotz erfolgter Einigung mit der britischen Wettbewerbsbehörde wurde der erste Ersatzversuch für Cookies, bekannt als „Floc“, aufgrund unzureichenden Datenschutzes verworfen. Im darauffolgenden Jahr wurde die Frist erneut verlängert, um den Werbetreibenden mehr Zeit für die Anpassung zu geben. Google versicherte weiterhin, dass der Übergang stattfinden werde und begann Anfang 2023 mit dem Entfernen einiger Cookies. Die British Information Commissioner's Office äußerte jedoch Bedenken hinsichtlich der vorgeschlagenen Ersatztechnologien und bezeichnete sie als "tief fehlerhaft", was zur endgültigen Absage des Projekts führte. Anthony Chavez, Googles Manager für das Projekt „Privacy Sandbox“, betonte die Bedeutung der Nutzerwahl und die Notwendigkeit, alle Beteiligten einzubeziehen. Stephen Bonner von der britischen Datenschutzbehörde äußerte Enttäuschung über die geänderten Pläne und forderte die Werbeindustrie auf, sich privatere Alternativen zu überlegen. Die britische Wettbewerbsbehörde teilte mit, dass sie die Auswirkungen der Ankündigung prüfen und Rückmeldungen bis zum 12. August begrüßen werde. --- Dana im textu prevod na hrvatski: Dugotrajna rasprava o ukidanju kolačića čini se da je privremeno završena: Google je iznenada objavio da odustaje od planova za uklanjanje kolačića iz preglednika Chrome. Ova odluka dolazi nakon četiri godine intenzivnih napora tehnološkog giganta da zaštiti privatnost korisnika postupnim ukidanjem invazivne tehnologije praćenja. Umjesto ukidanja, Google će sada slijediti novu strategiju zaštite privatnosti koja korisnicima omogućuje da kolačiće uključe ili isključe. Ovo poništava dosadašnji smjer tvrtke, koji je predviđao eliminaciju svih kolačića unutar dvije godine, slično kao što je to učinio Apple sa svojim preglednikom Safari. Kolačići, male tekstualne datoteke koje se postavljaju u preglednik korisnika, glavni su alat internetske oglašivačke industrije za praćenje ponašanja korisnika na različitim platformama i prikazivanje ciljanih oglasa na temelju njihovih interesa. Planovi za ukidanje od početka su izazvali snažan otpor digitalne oglašivačke industrije te Ad-Tech i izdavaštva. Kritičari su tvrdili da bi to uništilo njihove poslovne modele i dodatno učvrstilo Googleovu prednost u prikupljanju podataka, što bi ih prisililo da plaćaju više za oglašivačke usluge. Projekt se brzo odgodio, a britanski regulatori su 2021. pokrenuli istragu o tome jesu li Googleovi planovi protiv konkurencije. Unatoč postignutom dogovoru s britanskim regulatorom tržišnog natjecanja, prvi pokušaj zamjene kolačića, poznat kao „Floc“, odbačen je zbog nedostatne zaštite privatnosti. Sljedeće godine rok je ponovno produljen kako bi oglašivačima dali više vremena za prilagodbu. Google je i dalje uvjeravao da će prijelaz biti ostvaren te je početkom 2023. započeo uklanjanje nekih kolačića. Britanski ured povjerenika za informacije izrazio je zabrinutost zbog predloženih tehnologija zamjene, nazvavši ih „duboko pogrešnima“, što je dovelo do konačnog otkazivanja projekta. Anthony Chavez, Googleov menadžer za projekt „Privacy Sandbox“, naglasio je važnost izbora korisnika i potrebu uključivanja svih dionika. Stephen Bonner iz britanskog ureda za zaštitu podataka izrazio je razočaranje zbog promijenjenih planova i pozvao industriju oglašavanja da razmotri privatnije alternative. Britanski regulator tržišnog natjecanja izjavio je da će ispitati utjecaj najave i pozdraviti povratne informacije do 12. kolovoza.