Ranskalainen luksustavarayhtiö Kering, johon kuuluvat tunnetut merkit kuten Gucci, Balenciaga ja Yves Saint Laurent, odottaa toistuvan liiketuloksen laskevan noin 30 prosenttia vuoden toisella puoliskolla. Yhtiö ilmoitti tästä keskiviikkona ja viittasi luksustavaroiden epävarmoihin kysyntäennusteisiin tulevina kuukausina sekä heikentymiseen vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Näiden haasteiden keskellä Kering yrittää elvyttää tärkeintä brändiään Guccia kehittämällä vähemmän kausiluonteisia malleja houkutellakseen maksukykyisempiä ja esteettisesti konservatiivisempia asiakkaita.

Im zweiten Quartal erzielte Kering einen Umsatz von 4,5 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dieser Wert lag unter den Konsensschätzungen von 4,6 Milliarden Euro, die von Visible Alpha bereitgestellt wurden.

In Finnish:
Toisella vuosineljänneksellä Kering saavutti 4,5 miljardin euron liikevaihdon, mikä on 11 prosenttia vähemmän kuin edellisvuoden vastaavana ajanjaksona. Tämä luku jäi alle Visible Alphan toimittaman 4,6 miljardin euron konsensusarvioiden.

Erityisen raskasta oli 25 prosentin lasku Aasian ja Tyynenmeren alueella, ilman Japania, mikä on jyrkempi lasku kuin edellisen neljänneksen 19 prosenttia.

Kering liittyy näin ollen joukkoon luksusyrityksiä, jotka ovat havainneet kysynnän heikkenemisen Kiinassa – alan pitkäaikaisessa kasvumoottorissa. Kiinalaiset kuluttajat ovat vähentäneet menojaan tai siirtäneet niitä Japaniin, missä heikompi jeni tarjoaa houkuttelevampia hintoja. Sen sijaan yritys kirjasi toisella neljänneksellä 27 prosentin liikevaihdon kasvun Japanissa.

Ranskalainen luksusjätti LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton raportoi tiistaina heikommista tuloksista ensimmäisellä vuosipuoliskolla, mikä vahvisti sijoittajien huolet Kiinan heikentyvästä kysynnästä ja aiheutti laskua alan osakekursseissa. Myös Cartierin omistaja Richemont, Burberry Group ja Swatch Group ilmoittivat viime viikolla voimakkaista liikevaihdon laskuista Kiinassa.

Haastavassa markkinaympäristössä, joka asettaa painetta liikevaihdollemme ja kannattavuudellemme, teemme intensiivisesti töitä luodaksemme edellytykset kasvun jatkamiselle", sanoi Keringin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Francois-Henri Pinault.

Gucci saavutti toisella neljänneksellä 2,01 miljardin euron liikevaihdon, mikä on 20 prosentin lasku vuoden takaiseen verrattuna. Analyytikot olivat ennustaneet liikevaihdoksi 2,08 miljardia euroa.

Toisen vuosineljänneksen trendit vastasivat suurelta osin edellisten kolmen kuukauden trendejä, mukaan lukien yhä selvempi lasku Aasian ja Tyynenmeren alueella.

Markan uudelleen suunnan löytämiseksi yritys nimitti viime vuonna Sabato De Sarnon uudeksi luovaksi johtajaksi. Lisäksi muita johtotehtäviä uudistettiin, kuten Jean-Francois Palus toimitusjohtajaksi ja Stefano Cantino varatoimitusjohtajaksi.

Jotkut analyytikot odottavat, että De Sarnon suunnitellut mallistot voisivat elvyttää brändin vuoden jälkipuoliskolla. Toiset taas uskovat, että käänne vie aikaa, erityisesti tilanteessa, jossa luksustuotteiden kysyntä hidastuu kuluttajien keskittäessä menojaan vakiintuneisiin brändeihin.

Guccin uusi tarjonta, joka on otettu myymälöissä käyttöön suunnitelmien mukaisesti, otetaan hyvin vastaan, kun taas vanhojen varastojen myynti on jäänyt alhaiseksi", yhtiö kertoi.

Merkillä oli suuri ongelma sen riippuvuuden vuoksi nuoremmista, vähemmän varakkaista ostajista. Tämä kuluttajaryhmä on vähentänyt menojaan kalliisiin vaatteisiin ja asusteisiin taloudellisesti vaikeina aikoina.

Tämä asiakasryhmä oli ratkaiseva tekijä luksusteollisuuden nykytilanteessa, jossa varakkaampiin asiakkaisiin vetoavat yritykset, kuten Brunello Cucinelli ja Richemont, pärjäävät paremmin.

Riippuvuus vähemmän varakkaista ostajista on erityisesti Kiinassa ollut suuri haaste. Kiinalaiset asiakkaat, jotka ovat ajaneet alan kasvua viime vuosina, kiristävät nyt vyötään maan talousongelmien ja kiinteistösektorin taantuman vuoksi.

Myös Keringin tulos kärsi tästä. Konsernin toistuva operatiivinen voitto laski ensimmäisellä vuosipuoliskolla 42 prosenttia 1,58 miljardiin euroon. Huhtikuussa Kering oli jo varoittanut, että tämä luku laskisi jatkuvien investointien vuoksi sen muotitaloihin 40–45 prosenttia.

Der französische Konkurrent Hermès, der Hersteller der Birkin-Tasche, wird am Donnerstag seine Ergebnisse veröffentlichen.
Ranskalainen kilpailija Hermès, Birkin-laukun valmistaja, julkaisee tuloksensa torstaina.