Elon Muskin sosiaalisen median alusta X haastaa vastuullisen median maailmanliiton (GARM) sekä suuria mainostajia, kuten Unileverin ja Marsin oikeuteen. Syytös: Laiton boikotti alustaa vastaan, joka rikkoo kilpailulainsäädäntöä. Tämä oikeusjuttu eskaloi konfliktin miljardöörin ja sosiaalisen median sovelluksen tärkeimpien tulonlähteiden välillä.

Tiistaina Linda Yaccarino, X:n toimitusjohtaja, ilmoitti viestissään, että yritys on nostanut kanteen GARMia, markkinoiden ja mainostoimistojen koalitiota, sekä sen jäseniä vastaan. Vastaajina ovat muun muassa kulutustavarakonsernit Unilever ja Mars sekä yhdysvaltalainen apteekkiketju CVS Health. "Olemme yrittäneet sitä rauhallisesti kaksi vuotta, nyt on sota", kirjoitti Musk viestissään X:ssä.

Sure, here is the translated heading in Finnish:
GARM ja siihen liittyvät yhtiöt eivät aluksi reagoineet kommenttipyyntöihin. Kan­ne perus­tuu repub­li­kaa­nien joh­ta­man Yhdysvaltain edus­ta­ja­huo­neen oikeus­va­lio­kun­nan kuu­kau­den takaiseen raport­tiin, joka syyt­tää GARMia ja sen jäse­niä "sala­lii­tos­ta" Twit­terin boi­kot­tiin Mus­kin valtausken jälkeen. Tämä on väit­tä­nyt rajoit­ta­neen kuluttajien valinnan­mahdolli­suuk­sia ja rik­ko­neen kartellilakeja.

Syytöksiä torjui Rob Rakowitz, yksi GARM:n perustajista. Toiset väittivät, että brändeillä on oikeus päättää, mihin ne käyttävät mainosrahojaan. "Tämän boikotin seuraus - ehkä tarkoitus - oli sulkea X:n käyttäjät, olivatpa he urheilufaneja, pelaajia, toimittajia, aktivisteja, vanhempia tai poliittisia ja liike-elämän johtajia, pois Global Town Squaresta", sanoi Yaccarino tiistaina. "Yksinkertaisesti sanottuna, ihmiset kärsivät, kun ajatusten markkinapaikkaa heikennetään ja joitain näkemyksiä ei rahoiteta muiden kustannuksella osana laitonta boikottia", hän lisäsi.

GARM on toimialojen välinen aloite, jonka Maailman mainostajien liitto perusti vuonna 2019 auttaakseen teollisuutta kohtaamaan laittomien tai haitallisten sisältöjen haasteita digitaalisilla mediaplatformeilla ja niiden kaupallistamista mainonnan avulla. Jäsenyys on vapaaehtoista.

Kanne syventää kuilua Muskin ja mainostajien välillä, jotka ovat huolissaan vihan ja myrkyllisen sisällön leviämisestä alustalla sekä Muskin taipumuksesta hyökätä heitä julkisesti vastaan. Juuri ennen kuin Musk sai päätökseen 44 miljardin dollarin arvoisen alustan oston lokakuussa 2022, varoitti GARM Tesla-johtajaa, että alustan pitäminen vapaana sopimattomasta materiaalista on "neuvottelematonta".

Yrityskaupan jälkeen kymmenet suuret mainostajat leikkasivat menojaan X:ään, mikä johti mainostulojen 50 prosentin laskuun Muskin löysättyä moderointiohjeita ja vähennettyä turvahenkilökuntaa. Monet näistä asiakkaista eivät ole palanneet alustalle tähän päivään mennessä.

Musk, itseään nimittävä "sanavapauden absoluuttinen kannattaja", haukkui viime vuoden lopulla niitä, jotka olivat lopettaneet kulutuksensa, mukaan lukien Apple, Walt Disney, IBM, Comcast ja Warner Bros. Tämä merkitsee myös muutosta Yaccarinolle, Madison Avenuen veteraanille, joka oli aiemmin tunnettu läheisistä suhteistaan brändeihin. Financial Timesin mukaan Muskilla ja Yaccarinolla oli jännitteitä, koska jälkimmäisellä oli vaikeuksia vakauttaa alustan taloudellista tilaa.

Tästä viikosta lähtien Musk sai kritiikkiä sanottuaan alustallaan, että "sisällissota on väistämätön", kun maassa tapahtui levottomuuksia. Nämä kommentit saattavat karkottaa lisäbrändejä ja suututtivat Britannian pääministerin Sir Keir Starmerin, jonka tiedottaja sanoi maanantaina: "Ei ole mitään perustetta tällaisille kommenteille.

Muskin vastaus Starmerin lupaukseen suojella muslimiyhteisöjä äärioikeistolaisten mielenosoittajien hyökkäyksiltä: "Eikö teidän pitäisi huolehtia hyökkäyksistä kaikkia yhteisöjä kohtaan?" Tiistaina Musk jatkoi pääministerin kriisinhallinnan kritisoimista useissa viesteissä 193 miljoonalle seuraajalleen.

Tässä on kyseisen tekstin otsikon käännös suomeksi:

"Viime vuoden marraskuussa X palautti brittiläisen äärioikeistolaisen aktivistin ja English Defence Leaguen perustajajäsenen Stephen Yaxley-Lennonin, joka tunnetaan myös nimellä Tommy Robinson, tilin. Hän julkaisee jatkuvasti kommentteja ja videoita levottomuuksista alustalla. Ennen Muskin yrityskauppaa Robinson oli vuonna 2018 kielletty alustalta, joka silloin tunnettiin nimellä Twitter, vihamielisen käytöksen sääntöjen rikkomisen vuoksi.