Danone, ranskalainen elintarvikejätti Activia-jogurtin ja Evian-veden takana, on siirtymässä liiketoimintastrategiansa ratkaisevaan vaiheeseen. Yli kaksi vuotta sen jälkeen, kun sen uudelleenjärjestelysuunnitelma alkoi alisuoriutuvien omaisuuserien myynnillä, yritys keskittyy nyt yritysostoihin. Tämä uudelleensuuntaus tapahtuu ympäristössä, jossa kuluttajat ympäri maailmaa siirtyvät yhä enemmän käyttämään omia tuotemerkkejä, pitkään jatkuneen inflaation seurauksena.

Koko pääomamarkkinapäivän aikana torstaina Danone ilmoitti tavoittelevansa 3 %:n ja 5 %:n väliltä olevaa like-for-like liikevaihdon kasvua vuosien 2025-2028 ajanjaksolla. Toistuvan liikevoiton odotetaan kasvavan tänä aikana nopeammin kuin liikevaihto. Vuodelle 2024 yhtiö odottaa maltillista parannusta toistuvaan liikevoittomarginaaliin verrattuna viime vuonna raportoituihin 12,6 %:iin.

Laihdutuslääkkeiden, kuten Mounjaron, Wegovyn ja Ozempicin, jotka alentavat ruokahalua jäljittelemällä luonnollista hormonia, suosio on saanut Danonen mukauttamaan tuotestrategiaansa. "Elintarviketeollisuus on käännekohdassa: terveys ja ravitsemuksen merkitys terveydelle ovat tärkeämpiä kuin koskaan", sanoi Danonen toimitusjohtaja Antoine de Saint-Affrique.

UBS-analyytikot näkevät Danonen hyvissä asemissa hyötymään kasvavasta kysynnästä laihtumislääkkeisiin liittyvien tuotteiden osalta. Erityisesti Danonen sitoutuminen jogurttiin, kasviperäisiin maitotuotteisiin ja veteen korostaa yritystä mahdollisena voittajana GLP-1-segmentissä.

Myytyään Yhdysvalloissa Michel & Augustinin, Horizon Organicin ja Wallabyn kaltaisia tuotemerkkejä Danone keskittyy nyt voimakkaammin uusien liiketoiminta-alueiden laajentamiseen ja hankintaan. Tämä strateginen uudelleenjärjestely tapahtuu markkinaympäristössä, jossa amerikkalaisten kuluttajien elintarvikkeisiin käyttämän tulon osuus on Yhdysvaltain maatalousministeriön tietojen mukaan korkeimmillaan kolmeen vuosikymmeneen.

Toisin kuin alan yleiset hinnankorotukset, Danone panostaa valikoiviin hintajoustoihin niillä tuotealueilla, joilla yritys näkee kilpailuetuja. Asiasta kertoi varatoimitusjohtaja Juergen Esser ansaintapuhelussa huhtikuussa. Markkinatutkimusyritys NielsenIQ:n mukaan yli puolet vähittäiskauppiaista odottaa oman tuotemerkin kasvua tänä vuonna.