American Express (Amex) kokee tällä hetkellä merkittävää nousua

Tämä premium-arvostelu heijastaa Amexin keskittymistä varakkaampiin kuluttajiin ja liikematkustajiin.

Ottaen huomioon, että suuret odotukset on jo hinnoiteltu Amexin osakekurssiin, oli mikä tahansa heikkous pettymys sijoittajille. Suunnitelmat nostaa markkinointikulut tänä vuonna 15 prosentilla 6 miljardiin Yhdysvaltain dollariin herättivät myös epäilyksiä. Mutta nämä huolet ovat perusteettomia. On edelleen monia syitä pitää kiinni Amexin osakkeista.

Amex kohdentaa premium-markkinoita ja saavuttaa menestystä nuoremman sukupolven keskuudessa

Nuoremman ja varakkaamman asiakaskunnan ansiosta Amex pysyy suhteellisen turvallisena satamana paineilta, joita pienituloiset luotonsaajat kokevat. Jälkimmäiset saattavat taloudellisten vaikeuksien aikana jättää maksuja rästiin, kun taas varakkaammat asiakkaat säästävät todennäköisemmin ravintolakäynneistä tai viikonloppumatkoista.

Amexilla vähintään kuukauden maksamatta olleiden lainanottajien osuus laski ensimmäisellä vuosineljänneksellä 1,3 prosentista 1,2 prosenttiin. Luottokorttilainojen ja -saamisten nettomerkintäaste pysyi ennallaan 2,1 prosentissa. Molemmat arvot ovat alle pandemiatasojen. Synchronyllä vastaavat arvot toisella vuosineljänneksellä olivat 4,5 prosenttia ja 6,4 prosenttia.

Taistelu suurista kulutusasiakkaista tulee vain kiihtymään. Amexin suuremmat markkinointikulut alueensa puolustamiseksi ovat täysin hallittavissa ja rahoitetaan paremmin kuin odotetulla suorituskyvyllä. Heikomman kasvun neljännesvuosi ei saisi viedä huomiota suuremmasta kuvasta: Älä aliarvioi Z-sukupolven ja millenniaalien ostovoimaa.