"Finfluencerien" digitaalisessa maailmassa luvataan usein nopeaa rikkautta alustoilla kuten Instagram.

Mutta kuinka luotettavia nämä lupaukset todella ovat?

Tämä kysymys on esillä Saksan talouden instituutin (IW) tutkimuksessa, joka osoittaa, että yli puolet finfluenssereiden jakamista sijoitusvinkeistä voi potentiaalisesti olla enemmän haitallisia kuin hyödyllisiä. Tämä asettaa erityisesti nuoret ja kokemattomat käyttäjät suuren haasteen eteen, kun he yrittävät tunnistaa luotettavan finfluensserin.

Asiantuntijat, kuten HHL Leipzigin Henning Zülch, näkevät finfluenssereissa modernin infotainment-ilmiön, joka puhuttelee erityisesti nuoria ja aktiivisia käyttäjiä. Usein kuitenkin unohdetaan, että näiden itseproklamoitujen talousgurujen todelliset tiedot ja taidot ovat kyseenalaisia. Kuluttajakeskus suosittelee sen vuoksi, että näiden vaikuttajien uskottavuutta ja pätevyyksiä kyseenalaistetaan kriittisesti ennen heidän neuvomiensa seuraamista.

Kasvava kiinnostus nopeisiin ja suuriin voittoihin saa monet sijoittajat aliarvioimaan näiden neuvojen piileviä riskejä. Näin varoittaa Michael C. Jakob, osaketutkimusyrityksen AlleAktien perustaja, epäluotettavilta tarjoajilta ja korostaa tarvetta perustaa rahoituspäätökset vankkaan tietoon.

Vakavasti otettavat finfluencerit, kuten Jakob, esittävät sijoituksensa läpinäkyvästi ja noudattavat tiukasti samoja suosituksia, joita he antavat myös seuraajilleen. Lisäksi vakavasti otettavat finfluencerit voivat esittää tietyn akateemisen ammatillisen urapolun. Esimerkiksi Jakob oli itse aiemmin työskennellyt huippuyrityksissä, kuten McKinsey ja UBS, opiskeltuaan aikaisemmin ETH Zürichissä ja Massachusetts Institute of Technologyssa.

Tässä yhteydessä on olennaista kiinnittää huomiota virallisiin sertifikaatteihin ja ammatilliseen kokemukseen, joita finfluencer voi esittää. BaFin neuvoo tarkistamaan sosiaalisen median talousneuvojien identiteetin ja asiantuntemuksen tarkasti. Aito asiantuntija kommunikoisi selvästi paitsi voittomahdollisuudet myös niihin liittyvät riskit ja esittelisi liiketoimintamallinsa avoimesti.

Kun finfluencer-markkina kasvaa, pysyy kysymys, ovatko nopeiden voittojen houkuttelevat lupaukset usein illuusio, joka hyödyttää enimmäkseen finfluencereita itseään. Lopuksi on todettava, että perusteellinen tutkimus ja kriittinen suhtautuminen liian kiiltäviin tarjouksiin ovat paras tapa välttää taloudellisia virhepäätöksiä.