McDonald's on kärsinyt tappion pitkäaikaisessa tavaramerkkikiistassa Big Macista EU-tuomioistuimessa Luxemburgissa. Tuomioistuin päätti, että Big Macin tavaramerkkisuoja rajoitetaan koskemaan siipikarjatuotteita. Näin ollen pikaruokajätti menettää Euroopan laajuiset tavaramerkkioikeudet Big Maciin siipikarjatuotteiden osalta.

Tuomioistuin perusteli päätöstään sillä, että McDonald's ei ollut esittänyt riittävää näyttöä siitä, että Big Mac -tuotemerkkiä olisi viimeisten viiden vuoden aikana käytetty vakavissaan siipikarjatuotteisiin. Vaikka joissakin EU-maissa oli menneisyydessä ollut erikoiseränä "Big Mac Chicken", esitetyt todisteet eivät riittäneet.

Der klassische Big Mac mit Rindfleisch, wie er in Deutschland üblich ist, bleibt von diesem Urteil unberührt. McDonald's hat die Möglichkeit, gegen das Urteil vor dem Europäischen Gerichtshof (EuGH) Berufung einzulegen.

Translation to Finnish:
Klassinen naudanlihalla täytetty Big Mac, kuten Saksassa on tapana, jää tämän päätöksen ulkopuolelle. McDonald'silla on mahdollisuus valittaa päätöksestä Euroopan unionin tuomioistuimelle (EUT).

Kiista alkoi jo vuonna 2017, kun irlantilainen pikaruokaketju Supermac's jätti Euroopan unionin teollisoikeuksien virastolle (EUIPO) hakemuksen Big Mac -tavaramerkin poistamiseksi EU:ssa. McDonald's oli rekisteröinyt tavaramerkin vuonna 1996. EUIPO hyväksyi hakemuksen osittain vuoden 2019 alussa, mutta säilytti merkin suojan siipikarjatuotteille. Supermac's vei tapauksen EU-tuomioistuimeen, joka kumosi ja osittain muutti EUIPO:n päätöksen.

EU-tuomioistuin totesi, että McDonald's ei ollut esittänyt riittävästi todisteita Big Mac -tavaramerkin käytöstä kanasämpylöissä. Erityisesti myyntimääriä ja muita tärkeitä käyttöön liittyviä todisteita puuttui.

EU-tavaramerkkioikeudet, niin kutsutut unionimerkit, ovat voimassa koko Euroopan unionissa ja ovat olemassa kansallisten tavaramerkkioikeuksien rinnalla.