Google und Meta ovat tehneet salaisen sopimuksen kohdennetusta Instagram-mainonnasta teini-ikäisille YouTubessa kiertääkseen Googlen omia alaikäisiä koskevia verkkolinjauksia. Tämä ilmenee Financial Timesin hallussa olevista asiakirjoista ja asiaan perehtyneiden henkilöiden lausunnoista.
Google työskenteli Metan markkinointiprojektin parissa tavoitteenaan kohdistaa mainontaa kilpailijan valokuva- ja videoapplikaatiosta 13-17-vuotiaille YouTube-käyttäjille. Kampanja kohdistui tietoisesti käyttäjäryhmään, joka Googlen mainostusjärjestelmässä oli merkitty "tuntemattomaksi" ja josta Google tiesi, että se koostui pääosin alaikäisistä. Asiakirjat viittaavat siihen, että toimenpiteitä otettiin kampanjan todellisen tarkoituksen peittelemiseksi.
Tämä lähestymistapa rikkoi Googlen omia sääntöjä, jotka kieltävät alle 18-vuotiaiden mainonnan personoinnin ja kohdentamisen. Tähän kuuluu myös mainonnan kohdentaminen demografisten tekijöiden perusteella. Meta ja Google tekivät yhteistyötä Spark Foundryn, ranskalaisen mainosjätin Publiciksen yhdysvaltalaisen tytäryhtiön, kanssa käynnistääkseen tämän pilottimarkkinointiohjelman Kanadassa helmikuun ja huhtikuun 2023 välillä. Havaittujen onnistumisten vuoksi sitä testattiin toukokuussa Yhdysvalloissa, ja suunnitteilla on laajentaa se edelleen kansainvälisesti.
Meta, joka yrittää pitää nuoremmat käyttäjät nopeasti kasvavia kilpailijoita, kuten TikTokia, vastaan, näki tässä yhteistyössä mahdollisuuden saada tämän kohderyhmän huomion. Google puolestaan etsi tapoja lisätä mainostulojaan. Tämä epätavallinen menetelmä kuitenkin lisäsi huolia tietosuojasääntöjen ja eettisten standardien noudattamisesta.
Kun syytökset tulivat julki, Google aloitti tutkinnan ja projekti keskeytettiin. Googlen tiedottaja ilmoitti: 'Kielämme henkilökohtaisen mainonnan alle 18-vuotiaille. Nämä käytännöt ylittävät lailliset vaatimukset ja niitä tuetaan teknisillä suojatoimilla. Olemme vahvistaneet, että nämä suojatoimet ovat toimineet tässä tapauksessa asianmukaisesti.'
Meta kiisti, että "tuntemattoman" kohderyhmän valinta olisi henkilökohtaistamista tai sääntöjen kiertämistä. Tiedottaja sanoi: "Olemme olleet avoimia siitä, että markkinoimme sovelluksiamme nuorille paikkana, jossa he voivat yhdistyä ystäviinsä, löytää yhteisön ja tutustua omiin kiinnostuksen kohteisiinsa.
Paljastus tulee ajankohtaan, jolloin Yhdysvaltain senaatti on hyväksynyt lain "Kids Online Safety Act", jonka tarkoituksena on velvoittaa sosiaalisen median alustat suojelemaan lapsia haitallisilta verkkosisällöiltä. Senaattori Marsha Blackburn kommentoi Financial Timesille: "Suuriin teknologiayrityksiin ei voi luottaa lastemme suojelemisessa. Heidät on jälleen kerran saatu kiinni hyödyntämästä lapsiamme, ja nämä Silicon Valleyn johtajat ovat todistaneet, että he aina asettavat voiton lastemme hyvinvoinnin edelle.
Salainen sopimus Googlen ja Metan välillä teinien kohdennetusta mainonnasta YouTubessa on herättänyt mittavia eettisiä ja sääntelykysymyksiä. Molemmat yritykset ovat nyt lisääntyneen tarkkailun alaisina ja joutuvat kohtaamaan tekojensa seuraukset.
Sure! Could you please provide the heading you want to be translated to Finnish?
