Google on luopunut yrityksistään eliminoida seurantalausekkeet Chrome-selaimessaan, mutta koodin pätkät, jotka ovat ohjanneet tuottoisaa digitaalista mainontaa vuosikymmeniä, saattavat silti kadota.

Sen sijaan, että Google itse kieltäisi evästeet, se jättää tämän kuluttajien tehtäväksi. Ja jos historiasta voi oppia jotain, ihmiset saattavatkin todella tehdä niin.

Google suunnittelee kehotteen käyttöönottoa, jossa käyttäjiä pyydetään valitsemaan, haluavatko he sallia tai hylätä evästeet Chromessa, Britannian sääntelyviranomaiset, jotka valvovat prosessia, sanovat. Tämä strategiamuutos seurasi neljän vuoden yritystä lakkauttaa ja korvata seuranta-teknologiaa, prosessia, jota leimasivat viivästykset ja mainosalan vastustus.

Verkkokustantajat ja mainosteknologiayhtiöt odottavat innolla yksityiskohtia siitä, kuinka Googlen käyttäjävalintakehote toimii. Tarkka sanamuoto ja ajankohta vaikuttavat suuresti siihen, kuinka moni käyttäjä suostuu ja kuinka paljon tietoa ala saa.

Mainosala pelkää, että Alphabetin tytär (Google) ottaa käyttöön tiukasti muotoillun kehotuksen, joka muistuttaa Applen vuonna 2021 tietosuojakampanjansa yhteydessä julkaisemaa "Ask App Not to Track" -kieltä, joka vahingoitti monia digitaalisen mainonnan alan yrityksiä. Applen kehotus kysyy, haluaako käyttäjä antaa sovelluksen omistajalle luvan seurata hänen toimintaansa muiden sovellusten ja verkkosivustojen välillä. Mobiilianalytiikkayritys Adjustin mukaan yhdysvaltalaiset käyttäjät kieltäytyvät noin 74 % tapauksista seurannasta, kun he kohtaavat tällaisen kehotuksen.

Google Chrome on maailman suosituin verkkoselain ja ainoa suuri selain, joka tukee edelleen evästeitä. Tämä tekee siitä välttämättömän globaalille digitaalisen mainonnan alalle, jonka vuotuisten menojen odotetaan olevan tänä vuonna noin 677 miljardia dollaria.

Opt-out-mekanismi yhdistettynä synkkään kehotukseen voisi poistaa evästeet kuluttajavalinnan varjolla", sanoi mobiilimarkkinoinnin analyytikko ja riskipääomasijoittaja Eric Seufert.

Muut lähestymistavat ovat tuottaneet erilaisia ​​tuloksia. Kun Kalifornia vuonna 2020 velvoitti verkkosivustoja antamaan kuluttajille mahdollisuuden kieltäytyä tietojensa myynnistä, monet julkaisijat yksinkertaisesti sijoittivat linkin, jossa luki "Älä myy tai jaa henkilökohtaisia ​​tietojani", kotisivunsa alareunaan. Suurten julkaisijoiden mukaan alle 1 % verkkosivuston vierailijoista klikkasi sitä.

Mainostoimiala toivoo, että Google "ottaa huomioon aiemmista yrityksistä saadut opetukset ja haasteet, kuten Applen tapauksessa", sanoi Rajeev Goel, Ad-Tech-yritys PubMaticin toimitusjohtaja. "Kun ala kehittää innovaatioita tarjotakseen käyttäjille valinnanmahdollisuuksia ja suojellakseen yksityisyyttä, meidän on varmistettava, että ratkaisut tukevat taloudellisuutta, joka mahdollistaa vapaan ja avoimen internetin.

Jos suuri määrä Chrome-käyttäjiä kieltäytyy evästeistä, sillä olisi merkittäviä vaikutuksia mainostechnologiayrityksiin ja verkkokustantajiin, joilta puuttuu pääsy kuluttajatietoihin. Kun Apple otti käyttöön seuranta-pyyntönsä, Facebook menetti pelkästään vuonna 2022 10 miljardia dollaria tuloja.

Goel sanoi, että hänen yrityksensä kärsisi vähemmän, koska mainostajat todennäköisesti siirtävät rahaa muihin alueisiin, jotka mahdollistavat kohdentamisen, kuten suoratoistoon ja vähittäiskaupan mediaan, aloille, joilla PubMatic on laajentanut liiketoimintaansa.

Google ei ole vielä päättänyt uuden vaihtoehdon muotoilusta ja käyttöönoton ajankohdasta, sanoi Google-johtaja Alex Cone keskiviikkona mainonnanhallintayrityksille pidetyssä puhelinkonferenssissa, Wall Street Journalin tarkastelemien asiakirjojen mukaan. Cone kertoi osallistujille, että Google jatkaa edelleen "Privacy Sandbox" -paketin kehittämistä ja testaamista, joka on vaihtoehtoisten teknologioiden kokonaisuus evästeille.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

This translates to Finnish as:

"Googlen edustaja kieltäytyi kommentoimasta ja viittasi yhtiön viime viikolla julkaisemaan blogikirjoitukseen, jossa todettiin, että he tutkivat 'lähestymistapaa, joka korostaa käyttäjien valinnanmahdollisuuksia'.

Kysymyksessä olevat evästeet ovat koodinpätkiä, jotka seuraavat internetin käyttäjien toimintaa verkkosivustojen välillä, jotta markkinoijat voivat kohdistaa heille asiaankuuluvia mainoksia ja seurata mainosten tehokkuutta. Muut evästetyypit, niin kutsutut ensikäden evästeet, keräävät perustietoja, kuten kirjautumistietoja tietyille verkkosivustoille.

Chrome-käyttäjät voivat jo nyt kieltäytyä evästeistä, mutta vain noin 8 % tekee niin, Ad-Tech-yritys Index Exchangen arvioiden mukaan. Valitakseen tämän vaihtoehdon käyttäjien on etsittävä se selaimensa asetuksista.

Iso-Britannian kilpailuviranomainen, joka valvoo Googlen evästekäytäntöjä, on ilmoittanut tarkistavansa yrityksen uuden lähestymistavan huolellisesti ja keräävänsä palautetta alalta. Google on suostunut työskentelemään viranomaisen kanssa kaikkien muutosten parissa ja soveltamaan niitä maailmanlaajuisesti.

„Saattaa olla, että päädymme maailmaan, jossa evästeet ovat tehokkaasti vanhentuneita kuluttajien kieltäytymisen vuoksi“, sanoi Anthony Katsur, IAB Tech Labin, ad-tech-kaupparyhmän, toimitusjohtaja.

Ad-Tech-Managerit haluavat myös tietää, tekeekö Google yhtä helpoksi sen oman tietojen keräämisen poistamisen käytöstä, esimerkiksi verkkohauissa tai YouTube-mainoksissa. Jos ei, tämä toimenpide voisi hyödyttää Googlea, he sanoivat.

„On vaikea ennustaa, mitä Google seuraavaksi tekee“, sanoi Jeff Green, Googlen kilpailijan Ad-Tech-yrityksen The Trade Deskin toimitusjohtaja. „He tasapainoilevat yksityisyyden edistämisen ja omien sisältöjensä, kuten YouTuben, kaupallistamisen sekä sääntelyviranomaisten lepyttämisen välillä.“

Google on ilmoittanut, että se on luvannut olla antamatta etuuskohtelua omille tuotteilleen osana sopimustaan Ison-Britannian sääntelyviranomaisen, Competition and Markets Authorityn (CMA), kanssa. CMA ei vastannut kommenttipyyntöön.

Omalta osaltaan verkkokustantajat ovat investoineet järjestelmiin ja strategioihin kerätäkseen tietoa asiakkaistaan valmistauduttaessa evästeiden katoamiseen.

Julkaisijat, jotka ovat vahvasti riippuvaisia mainostuloista, ovat eniten vaarassa menettää, sanoi Matt Prohaska, Prohaska Consultingin toimitusjohtaja, yrityksen, joka työskentelee verkkosivujulkaisijoiden ja brändien kanssa. He yrittävät selvittää, miten Google Applen kaltaisilla pyyntöjen käyttöönotolla vaikuttaa heidän tuloihinsa.

Es gibt viel Frustration über die Zeit, das Geld und die Energie, die in die Schaffung von etwas für eine neue Welt investiert wurden, die jetzt wieder anders sein wird“, sagte Prohaska.
-> "On paljon turhautumista ajan, rahan ja energian suhteen, jotka on investoitu uuden maailman luomiseen, joka tulee taas muuttumaan," sanoi Prohaska.