Euroopan unioni on syyttänyt Meta Platformsia uuden digitaalisen kilpailuoikeuden rikkomisesta. EU-komission mukaan Metan malli, jossa käyttäjät voivat valita tilausmaksun tai tietojensa käytön kohdennettuun mainontaan, ei tarjoa riittävästi vaihtoehtoja.

Meta führte dieses sogenannte „Pay or Consent“-Modell letztes Jahr für europäische Nutzer von Facebook und Instagram ein, um den EU-Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) zu entsprechen. Doch am Montag erklärte die Europäische Kommission, die Exekutive der EU, dass dieser Ansatz nicht funktioniere.

Meta otti tämän niin kutsutun "Maksu tai suostumus" -mallin käyttöön viime vuonna eurooppalaisille Facebook- ja Instagram-käyttäjille noudattaakseen EU:n digitaalisten markkinoiden säädöstä (DMA). Mutta maanantaina EU:n toimeenpanevana elimenä toimiva Euroopan komissio ilmoitti, että tämä lähestymistapa ei toimi.

Tämä binaarinen valinta pakottaa käyttäjät hyväksymään henkilökohtaisten tietojensa yhdistämisen eikä tarjoa heille vähemmän personoitua, mutta vastaavaa versiota Metan sosiaalisista verkostoista," komissio toteaa.

Syyteet kohdistuvat keskeiseen osaan Metan liiketoimintamallia. Yhtiö ilmoitti ensimmäisellä neljänneksellä mainostuloja yli 35 miljardia dollaria, joista noin 23 prosenttia tuli Euroopasta. Jos EU toteaa, että Meta on rikkonut sääntöjä, yhtiö voi saada sakkoa jopa 10 prosenttia maailmanlaajuisesta liikevaihdosta. Toistuvissa rikkomuksissa sakko voisi nousta jopa 20 prosenttiin maailmanlaajuisesta liikevaihdosta.

Meta ilmoitti seuraavansa Euroopan korkeimman oikeuden viime vuoden tuomion määräyksiä ja noudattavansa EU-sääntöjä. "Odotamme innolla jatkavaa rakentavaa vuoropuhelua Euroopan komission kanssa tämän tutkimuksen saattamiseksi päätökseen," sanoi tiedottaja.

Maanantaina komissio totesi, että Metan "Maksaminen tai suostumus" -lähestymistapa ei mahdollista käyttäjille valita vaihtoehtoa, joka käyttää vähemmän henkilökohtaisia tietoja, mutta on muuten tavanomaisiin palveluihin verrattavissa. Lisäksi ei ole mahdollisuutta vapaasti suostua henkilökohtaisten tietojensa yhdistämiseen.

Viime vuonna Meta esitteli suunnitelman, joka mahdollistaa eurooppalaisille käyttäjille kuukausimaksun maksamisen mainoksettomasta versiosta. Käyttäjät, jotka eivät halua maksaa maksua, joutuvat hyväksymään henkilökohtaisten tietojensa käytön kohdennettuun mainontaan, jotta heillä olisi edelleen pääsy palveluun.

DMA ei kiellä Mataa käyttämästä henkilökohtaisia ​​tietoja mainontaan, jos käyttäjä on antanut suostumuksensa, tai perimästä tilausmaksuja, viranomaiset selittivät maanantaina. Mutta niin kauan kuin suostumukseen perustuva palvelu tarjotaan ilmaiseksi, pitäisi olla myös ilmainen, mutta vähemmän kohdennettu versio palvelusta käyttäjille, jotka eivät anna suostumustaan.

Ein kontroverser Punkt ist eine Bestimmung im DMA, die besagt, dass Unternehmen ohne Zustimmung keine persönlichen Daten der Nutzer aus den von dem Gesetz erfassten Diensten kombinieren dürfen. Im Fall von Meta gilt das Gesetz für mehrere Dienste, darunter die sozialen Netzwerke Instagram und Facebook sowie der Werbedienst des Unternehmens.

---

Kiistanalainen kohta on DMA:n määräys, jonka mukaan yritykset eivät saa yhdistää käyttäjien henkilökohtaisia tietoja lain piiriin kuuluvista palveluista ilman suostumusta. Metan tapauksessa laki koskee useita palveluja, kuten sosiaalisia verkostoja Instagram ja Facebook sekä yrityksen mainospalvelua.

Tämän lain osan tavoitteena on luoda tasaisempi pelikenttä joidenkin maailman suurimpien teknologiayritysten, kuten Metan, ja pienempien kilpailijoiden välillä, sillä Metan pääsy valtaviin määriin henkilötietoja mahdollistaa erittäin kohdennetun mainonnan tarjoamisen.

Die Anklagen, die die EU als vorläufige Feststellungen bezeichnet, bedeuten nicht zwangsläufig, dass das Unternehmen letztendlich als regelwidrig befunden wird. Meta wird die Möglichkeit haben, die Ergebnisse der Regulierungsbehörden zu prüfen und darauf zu reagieren, erklärte die Kommission.

Syytökset, joita EU kutsuu alustaviksi havainnoiksi, eivät välttämättä tarkoita, että yritys lopulta todetaan sääntöjenvastaiseksi. Metalla on mahdollisuus tarkastella viranomaisten havaintoja ja vastata niihin, komissio totesi.

Komissio ilmoitti saattavansa tutkimuksensa päätökseen ensi vuoden maaliskuun loppuun mennessä.