McDonald's, maailman suurin hampurilaisketju, raportoi odotettua vähäisemmästä liikevaihdon kasvusta ensimmäisellä neljänneksellä, kun taloudelliset rasitteet vaikuttavat globaalisti kulutuskäyttäytymiseen. Huolimatta pyrkimyksistä pitää ruoka asiakkaille edullisena, ravintolakäynnit vähenivät, ja globaalit liikevaihdot kasvoivat vertailukvartaaliin verrattuna vain 1,9 %. Tämä jää alle analyytikoiden odotusten ja viittaa jatkuviin haasteisiin pikaruoka-alalla.

Yritysjohto on varoitellut jo kuukausia heikentyvästä taloudesta, mutta nykyiset haasteet ylittävät aikaisemmat odotukset. Erityisesti Yhdysvalloissa McDonald's pyrkii kansallisilla tarjouksilla ja aamiaiskampanjoilla kiihdyttämään asiakaskysyntää, mutta hinnoittelupäätökset on suurilta osin jätetty franchising-ottajille, mikä johtaa monenlaisiin paikallisiin tarjouksiin.

Jännittynyt tilanne pahenee lisäksi Lähi-idän konflikteista, jotka kuormittavat kansainvälistä lisenssiliiketoimintaa. Inflaatio ja kasvaneet työkustannukset, erityisesti uusien lakien, kuten Kaliforniassa, myötä asettavat yrityksen yhä suuremman paineen alle, samalla kun elintarvike- ja paperikustannukset ovat tasaantuneet.

McDonald's reagoi painetilanteeseen yhdistelmällä hinnankorotuksia ja kohdennettua markkinointia ydinprodukteilleen, mikä johti lievään myynnin kasvuun Yhdysvalloissa. Kansainvälisellä tasolla tilanne säilyy haasteellisena joillakin markkinoilla, kuten Ranskassa ja Lähi-idässä, missä yhtiö näkee ratkaisuna kansallisia mainoskampanjoita ja parannettuja tarjouksia.

Yritys raportoi 6,2 miljardin dollarin neljännesvuositulot, mikä vastasi analyytikkojen odotuksia. Nettotulos nousi 7 % 1,9 miljardiin dollariin, ja oikaistu osakekohtainen tulos oli 2,70 dollaria, jääden hieman odotetusta 2,72 dollarista. McDonald's vahvisti ennusteensa vuodelle 2024 toimintamarginaalien ja uusien ravintoloiden avajaisten suhteen ja odottaa maltillista myynnin kasvua vuodelle.

McDonald'sin kehitystä tarkkaillaan tarkasti, sillä se antaa vihjeitä kuluttajakäyttäytymisestä ja taloudellisten olosuhteiden vaikutuksista maailmanlaajuisesti. Muut ravintolaketjut, kuten Chipotle ja Domino's, ovat seuranneet samankaltaisia strategioita houkutellakseen asiakkaita arvotarjouksilla.