Pitkäaikaisen kumppanuuden yllättävässä käänteessä Saksan jalkapalloliitto (DFB) on ilmoittanut, että vuodesta 2027 Nike tulee olemaan jalkapallomaajoukkueen uusi varustetoimittaja, siirto, joka päättää yli seitsemänkymmenen vuoden yhteistyön adidaksen kanssa. Yrityksen edustaja totesi Saksan lehdistötoimiston tiedusteluihin vastaten, että heille oli ilmoitettu DFB:n vaihdoksesta vasta tänään.

DFB:n ja Niken uusi kumppanuus on alustavasti vahvistettu vuoteen 2034 saakka. Tänä aikana Nike tulee varustamaan kaikki saksalaiset maajoukkueet pelipaidoilla ja muulla varustuksella. Tämä päätös siirtyä pois adidakselta ja Niken suuntaan näyttää pääasiassa taloudellisista syistä vaikutetulta.

adidas, joka on ollut Saksan jalkapalloliiton (DFB) varustaja yli 70 vuoden ajan ja jonka nykyinen kumppanuus päättyy vuoden 2026 lopussa, on ollut mukana tukemassa Saksan maajoukkuetta monissa sen loistokkaimmissa hetkissä. Tähän sisältyvät kaikki neljä miesten maailmanmestaruutta ja kolme Euroopan mestaruutta sekä naisten kaksi maailmanmestaruutta ja kahdeksan EM-pokaalia. Erittäin symbolinen piirre on, että DFB-joukkue asuu tämän kesän Euroopan mestaruuskisojen aikana jopa adidaksen kotikentällä Herzogenaurachissa. Äskettäin esitelty pinkki vieraspelipaita turnaukselle, joka kestää kesäkuun puolivälistä heinäkuun puoliväliin, on jo herättänyt keskustelua ja kokenut vahvan myynnin alun.

Tämän muutoksen ilmoittamisella oli välittömiä vaikutuksia rahoitusmarkkinoille: Adidaksen osake koki väliaikaisen laskun 0,71 prosentilla XETRA-kaupassa, pudoten arvoon 197,98 euroa. Tämä kehitys korostaa pitkäaikaisten kumppanuuksien ja sponsorointisopimusten merkitystä urheiluvälinealalla, ei ainoastaan osana brändi-identiteettiä, vaan myös olennaisena tekijänä taloudelliselle menestykselle ja vakaudelle.