Adidas ja Saksan jalkapalloliitto (DFB) ovat vastanneet kritiikkiin, joka koski numerolla 44 varustetun uuden maajoukkueen pelipaidan selkänumeroa, ja keskeyttäneet kyseisten paitojen myynnin. Numero oli joutunut kritiikin kohteeksi optisen samankaltaisuutensa takia kansallissosialismin aikaisiin symboleihin. Pelipaitojen myynti yksilöllisellä numerolla ja nimellä on väliaikaisesti keskeytetty, jotta designia voitaisiin uudelleenarvioida ja uudistaa.

Adidaksen, joka valmistaa pelipaitoja, ja Saksan jalkapalloliiton (DFB) aiemmin käyttöön ottamat ohjeistukset sulkevat pois kansallissosialismiin viittaavien nimien ja numeroiden käytön. Kuitenkin nykyinen keskustelu leimahti erityisesti numeron 44 suunnittelusta. Kritiikin tultua julki adidas ja DFB ilmoittivat kehittävänsä yhteistyössä kumppani 11teamsportsin kanssa uuden muotoilun numerolle 4.

Adidas korosti, että yhtiö edustaa monimuotoisuutta ja inklusiivisuutta sekä vastustaa vieraskammoisuutta, antisemitismiä, väkivaltaa ja vihaa. Kaikki yritykset edistää jakavia tai syrjiviä näkemyksiä ovat ristiriidassa brändin arvojen kanssa. DFB huomautti, että numerot 0–9 on tarkistettu ja numerot 1–26 on toimitettu UEFA:n tarkastettavaksi ilman huomautuksia.

Uuden pelipaidan design ja siihen liittyvä mainoskampanja oli alun perin otettu vastaan positiivisesti. Nykyinen kehitys kuitenkin osoittaa, kuinka herkkä aihe suunnittelu ja symboliikka urheilualalla on. adidaksen ja Saksan jalkapalloliiton (DFB) reaktio korostaa heidän pyrkimystään vastata kritiikkiin asianmukaisella tavalla ja löytää ratkaisuja, jotka vastaavat eettisiä standardeja ja yleisön odotuksia. adidas-osake koki tapahtumien jälkeen pienen laskun.