Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
Google y Meta llegaron a un acuerdo secreto para dirigir publicidad de Instagram a los adolescentes en YouTube, eludiendo así sus propias políticas de trato de menores en línea. Esto se desprende de documentos en poder del Financial Times y declaraciones de personas familiarizadas con el asunto.
Google arbeitete an einem Marketingprojekt für Meta, das darauf abzielte, 13- bis 17-jährige YouTube-Nutzer mit Werbung für die Foto- und Video-App des Konkurrenten anzusprechen. Diese Kampagne zielte bewusst auf eine Benutzergruppe ab, die im Werbesystem von Google als „unbekannt“ gekennzeichnet war und von der Google wusste, dass sie überwiegend aus Minderjährigen besteht. Dokumente deuten darauf hin, dass Maßnahmen ergriffen wurden, um die wahre Absicht der Kampagne zu verschleiern.
Google trabajó en un proyecto de marketing para Meta que apuntaba a usuarios de YouTube de 13 a 17 años con publicidad de la aplicación de fotos y videos del competidor. Esta campaña estaba dirigida deliberadamente a un grupo de usuarios que en el sistema publicitario de Google estaba etiquetado como "desconocido" y del cual Google sabía que estaba compuesto mayoritariamente por menores de edad. Los documentos sugieren que se tomaron medidas para ocultar la verdadera intención de la campaña.
Este enfoque contradecía las propias reglas de Google, que prohíben la personalización y la publicidad dirigida a menores de 18 años. Esto también incluye la prohibición de anuncios basados en características demográficas. Meta y Google trabajaron juntos con Spark Foundry, una filial estadounidense del gigante publicitario francés Publicis, para lanzar este programa piloto de marketing en Canadá entre febrero y abril de 2023. Debido al éxito percibido, se probó en EE. UU. en mayo, con planes de expansión internacional.
Meta, que intenta retener a los usuarios más jóvenes frente a rivales de rápido crecimiento como TikTok, vio en esta colaboración una oportunidad para captar la atención de este grupo objetivo. Google, por otro lado, buscaba formas de aumentar sus ingresos publicitarios. No obstante, este método poco ortodoxo reforzó las preocupaciones sobre el cumplimiento de las normas de privacidad y los estándares éticos.
Tras conocerse las acusaciones, Google inició una investigación y el proyecto fue cancelado. Un portavoz de Google declaró: "Prohibimos la publicidad personalizada para menores de 18 años. Estas políticas van mucho más allá de los requisitos legales y están respaldadas por medidas técnicas de protección. Hemos confirmado que estas medidas de protección han funcionado correctamente aquí.
Meta bestritt, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe eine Personalisierung darstelle oder eine Umgehung von Regeln sei. Ein Sprecher sagte: „Wir waren offen über die Vermarktung unserer Apps an junge Menschen als einen Ort, an dem sie sich mit Freunden verbinden, Gemeinschaft finden und ihre Interessen entdecken können.“
Meta negó que la selección del público "desconocido" representara una personalización o una evasión de reglas. Un portavoz afirmó: "Hemos sido transparentes sobre la promoción de nuestras aplicaciones a los jóvenes como un lugar donde pueden conectarse con amigos, encontrar una comunidad y descubrir sus intereses."
La revelación llega en un momento en que el Senado de EE. UU. ha aprobado la ley "Kids Online Safety Act", que obligará a las plataformas de redes sociales a proteger a los niños de contenidos dañinos en línea. La senadora Marsha Blackburn comentó al Financial Times: "No se puede confiar en las grandes empresas tecnológicas para proteger a nuestros niños. Se les ha vuelto a descubrir explotando a nuestros hijos, y estos directivos de Silicon Valley han demostrado que siempre pondrán las ganancias por encima del bienestar de nuestros niños.
Das geheime Abkommen zwischen Google und Meta zur zielgerichteten Werbung für Teenager auf YouTube hat massive ethische und regulatorische Fragen aufgeworfen. Beide Unternehmen stehen nun unter verstärkter Beobachtung und müssen sich den Konsequenzen ihres Handelns stellen.
La traducción al español sería:
El acuerdo secreto entre Google y Meta para la publicidad dirigida a adolescentes en YouTube ha planteado enormes preguntas éticas y regulatorias. Ambas compañías están ahora bajo una mayor observación y deben enfrentarse a las consecuencias de sus acciones.
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