McDonald's ha sufrido una derrota en la disputa de larga data por la marca Big Mac ante el tribunal de la UE en Luxemburgo. El tribunal decidió que la protección de la marca Big Mac se limitará en relación con los productos de pollo. En consecuencia, el gigante de la comida rápida pierde los derechos de marca europeos sobre el Big Mac para productos de pollo.

El tribunal fundamentó su sentencia en que McDonald's no había aportado pruebas suficientes de que la marca Big Mac se hubiera utilizado de manera seria para productos avícolas en los últimos cinco años. Aunque en algunos países de la UE hubo una edición especial de "Big Mac Chicken" en el pasado, las pruebas presentadas no fueron suficientes.

El clásico Big Mac con carne de res, tal como se sirve en Alemania, permanece inalterado por este fallo. McDonald's tiene la opción de apelar el fallo ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE).

El conflicto comenzó ya en 2017, cuando la cadena de comida rápida irlandesa Supermac's solicitó a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) la anulación de la marca Big Mac en la UE. McDonald's había registrado la marca en 1996. A principios de 2019, la EUIPO concedió parcialmente la solicitud, manteniendo la protección de la marca para productos de pollo. Supermac's recurrió entonces al Tribunal de la UE, que ahora anuló y modificó parcialmente la decisión de la EUIPO.

El Tribunal de la UE determinó que McDonald's no presentó pruebas suficientes sobre el uso de la marca Big Mac para sándwiches de pollo. En particular, faltaban datos sobre las cantidades vendidas y otras pruebas importantes de uso.

Derechos de marca de la UE, también conocidos como Marcas de la Unión, son válidos en toda la Unión Europea y coexisten con los derechos de marca nacionales.