Apple se disculpa por un anuncio que, tras recibir amplias críticas en redes sociales, no será emitido en televisión. El comercial mostraba una gran variedad de herramientas creativas siendo aplastadas por un enorme compresor, después de lo cual aparece una nueva iPad.

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La empresa declaró que la publicidad compartida originalmente por el CEO Tim Cook en la plataforma de redes sociales X no cumplía con los estándares de Apple. "La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo", dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, en una declaración enviada a Ad Age. "Nuestro objetivo siempre es celebrar las diversas formas en que los usuarios se expresan y plasman sus ideas con el iPad. Con este video no alcanzamos ese objetivo, y por eso pedimos disculpas."

La publicidad controvertida, titulada "¡Aplasta!", resaltaba la delgadez del iPad, una característica destacada por los ejecutivos de Apple al presentar el dispositivo. Sin embargo, los críticos percibían en el anuncio un símbolo amenazante del poder de la empresa, del auge de la inteligencia artificial y de su potencial para reemplazar la creatividad humana.

Peter Intermaggio, exejecutivo de marketing y publicidad en empresas como Comcast, comentó en LinkedIn: "La nueva publicidad del iPad Pro de Apple es un raro tropiezo de un anunciante normalmente impecable. Para una marca que exalta a los creadores, este es un anuncio que celebra la destrucción. Es torpe y nihilista."

La publicidad provocó comparaciones con el icónico anuncio de Apple de 1984, que se emitió durante el Super Bowl e introdujo el PC Macintosh. Este presentaba un mundo distópico en el que una gran pantalla mostrando una figura al estilo Gran Hermano es destruida por un martillo lanzado por una atleta colorida.

El martes, Apple anunció nuevos iPads, con la versión Pro integrando el nuevo chip M4 diseñado para mejorar las capacidades de IA. La compañía también reveló que el nuevo iPad Pro de 13 pulgadas es el producto más delgado de la empresa hasta la fecha, con un grosor de 5,1 milímetros.

Apple espera que los nuevos iPads revitalicen una parte de su negocio que ha experimentado una continua caída de ingresos. Las ventas en el negocio de las tabletas han disminuido en nueve de los últimos diez trimestres fiscales. Incluso el negocio más amplio de Apple ha experimentado un crecimiento más lento.