El gigante informático IBM ha anunciado que no realizará más publicidad en X en el futuro, después de que sus anuncios fueran descubiertos junto a publicaciones nazis. Según un portavoz, IBM no tolera el discurso de odio y está investigando esta "situación absolutamente inaceptable". La organización Media Matters había demostrado previamente que los anuncios de empresas como IBM, Apple y Oracle aparecieron junto a publicaciones con comentarios positivos sobre Adolf Hitler y los nazis en esta plataforma.

IBM tenía previsto gastar alrededor de un millón de dólares en X en el último trimestre, según informó el "New York Times" citando mensajes internos. Sin embargo, esta no es la primera vez que las empresas se enfrentan a este tipo de incidentes. Tienen poco control sobre dónde se colocan exactamente sus anuncios. Los anuncios se muestran principalmente según grupos de edad, áreas geográficas específicas o intereses de los usuarios.

Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen de que X mantenga consistentemente alejado el discurso de odio de su plataforma. Sin embargo, esto no es una garantía, como ya han experimentado otros servicios en línea como Google con su plataforma de videos, YouTube. En el pasado, han tenido problemas similares con los anunciantes y han intensificado la supervisión de su contenido para recuperar la confianza.

El dueño de X, Elon Musk, ha expresado a menudo puntos de vista políticos de la derecha estadounidense desde la compra de Twitter hace un año, acusando a la antigua dirección de Twitter de suprimirlos. Prometió más libertad de expresión en la plataforma y se quejó de que los ingresos publicitarios ahora son solo la mitad de lo que eran en los tiempos de Twitter. Incluso intentó incitar a sus seguidores contra los anunciantes desleales.

"La controversia de Musk pone en duda su credibilidad después de apoyar una teoría conspirativa antisemita"

En el artículo se afirmaba que desde el lado judío se está propagando "odio hacia los blancos". Musk justificó su apoyo al artículo y escribió que en él se encuentra la "verdad real". Más tarde, agregó que ve "algunos grupos" como la organización judía Anti-Defamation League (ADL) que están propagando el "racismo efectivo contra los blancos y el racismo contra los asiáticos". Esta declaración provocó indignación en la ADL y el Comité Judío Estadounidense también hizo hincapié en los peligros del antisemitismo.

Musk tiene más de 160 millones de seguidores en X y ya ha asegurado en el pasado que no tiene opiniones antisemitas. Sin embargo, sus acciones más recientes demuestran que no está actuando en el interés de Tesla, como destacó el inversor estadounidense Ross Gerber en el canal de televisión CNBC. Criticó el respaldo de Musk al post y dijo que dañaría la reputación del fabricante de automóviles eléctricos.

La acción de IBM no se vio afectada por los acontecimientos y cotizó un 0,14% más baja en el comercio de la NYSE a 152,85 dólares estadounidenses. El precio de las acciones de Tesla fue de 545,44 dólares estadounidenses. Para los inversores, queda por ver qué consecuencias tendrá la conducta de Musk para la empresa. El inversor estadounidense Gerber ya anunció que reemplazará su Tesla Model Y con un vehículo del competidor Rivian, ya que no desea respaldar el comportamiento de Musk.